SEO com Otimização para IAs
Autoridade que vira cliente, dentro das regras da OAB. Colocamos o seu escritório no topo do Google e nas respostas das IAs quando alguém pesquisa o problema jurídico que você resolve.
O cliente pesquisa antes de contratar um advogado. Ele busca a dúvida, lê quem explicou melhor, compara escritórios e, cada vez mais, pergunta ao ChatGPT ou ao Gemini qual escritório procurar na cidade dele. A OAB restringe a captação de clientela, não o conteúdo informativo, e é exatamente nele que um escritório constrói autoridade e é encontrado.
A TRIWI faz uma coisa só, SEO com Otimização para IAs, com metodologia de 12 etapas e mais de 300 atividades, aplicada à realidade de uma banca: áreas de atuação, cidades e comarcas, autoria dos sócios, concorrência com os portais jurídicos e o limite do que o Provimento 205 da OAB permite.
A realidade da busca no jurídico
Nenhum outro segmento tem a regra do jogo escrita pelo próprio conselho profissional. A OAB veda a captação de clientela, a promessa de resultado, a divulgação de valores de honorários e a exposição de clientes e casos. O que sobra é exatamente o que o Google e as IAs mais valorizam: conteúdo informativo de qualidade, assinado por quem entende do assunto.
Quatro coisas mudam na busca de quem procura um advogado:
Portais de conteúdo jurídico, sites de notícias, tribunais e o próprio governo ocupam as primeiras posições das dúvidas mais buscadas. O escritório ganha onde eles são genéricos: na resposta específica, local e assinada.
“Advogado trabalhista em Campinas”, “escritório de advocacia empresarial em Curitiba”: cada área cruzada com cada cidade é uma página, e a presença local do escritório pesa tanto quanto o site.
Sem citar clientes e casos, a autoridade vem da autoria: quem escreve, o que publicou, onde foi citado, o que explica melhor que os outros.
“Preciso de um advogado para X, qual escritório procurar em Y” é uma pergunta feita ao ChatGPT, e a resposta vem do site, do conteúdo, das menções em portais e dos perfis que o modelo encontra. Quem não está nessas fontes não é indicado.
Da pesquisa à escolha do escritório
Uma página para cada área (trabalhista, tributário, empresarial, família e sucessões, previdenciário, imobiliário, digital e LGPD, entre outras), cruzada com as cidades e comarcas em que o escritório atua, escrita para a dúvida real de quem busca e dentro do que a OAB permite.
Guias e artigos sobre a questão jurídica como o cliente a pesquisa, não como o advogado a nomeia. Pilarização e pulverização por área de atuação, com o escritório validando cada peça antes de publicar.
Perfis completos, autoria em cada artigo, publicações, palestras, imprensa e participação em entidades. Google e IAs precisam saber quem assina para confiar no que está escrito.
Presença por unidade no Google, páginas de cada escritório e cidade, e consistência de nome, endereço e telefone em todos os lugares em que a banca aparece.
Velocidade, estrutura de páginas, dados estruturados de serviço jurídico, de pessoa e de perguntas frequentes, e acessibilidade. Site institucional, em geral em WordPress, tratado com o mesmo rigor de uma operação grande.
Menções em portais jurídicos, imprensa, rankings e diretórios da advocacia, associações e eventos, com links que o Google valoriza e as IAs usam como fonte.
Preparamos o escritório para ser o indicado quando o cliente pergunta ao ChatGPT, ao Gemini ou ao Perplexity qual escritório procurar: conteúdo que responde à pergunta, dados estruturados, presença nas fontes que os modelos consultam e medição do Share of Model da banca.
Método aplicado ao seu negócio
Diagnóstico e auditoria do site, da presença local, da concorrência e das oportunidades de busca por área e cidade. Definição estratégica alinhada ao objetivo do escritório: originação de clientes nas áreas e praças prioritárias, junto com o sócio ou a área de marketing e desenvolvimento de negócios. Implementação técnica, de conteúdo e de autoridade. Monitoramento e ciclo PDCA mensal, com micro correções constantes.
Primeiros sinais entre 3 e 6 meses; consolidação do retorno entre 6 e 12 meses. Relatórios mensais em linguagem de negócio: contatos qualificados, consultas agendadas e receita influenciada pelo orgânico, por área de atuação, não só posições e cliques.
Equipe sênior, 100% dedicada a SEO, trabalhando como extensão do escritório. Sem contrato de fidelidade: aviso prévio de 30 dias, sem multa, e todo o trabalho fica como propriedade da banca.
Estratégia que aparece nos números
A metodologia que aplicamos a escritórios de advocacia é a mesma que levou 100% dos clientes da TRIWI ao Top 3 do Google, com +300% de tráfego orgânico em média e -40% de CAC.
Em compliance, área vizinha do jurídico, o Contato Seguro, software de canal de denúncias e integridade, passou a gerar 65% das vendas pelo tráfego orgânico, com:
Sem Parar, Valid, B3, MAPFRE e Unimed estão entre as marcas que confiam na TRIWI.
Conteúdo com critério
site do escritório, conteúdo informativo sobre temas jurídicos, presença em buscadores e redes, perfis dos sócios, participação em eventos e publicações.
captação de clientela, promessa de resultado, divulgação de valores de honorários, exposição de clientes e casos, e linguagem de propaganda que não seja informativa e sóbria.
Cada área tem uma busca
Volume alto de busca de pessoa física, concorrência pesada com portais; ganha quem responde a dúvida específica e aparece na cidade certa.
Busca com urgência e muita dúvida sobre regras que mudam; conteúdo atualizado é o diferencial.
Busca local e sensível; o tom do conteúdo pesa tanto quanto a posição.
Decisão B2B, comitê e ciclo longo; o comprador compara bancas e pede indicação à IA; autoridade dos sócios e conteúdo técnico decidem.
Buscas por situação concreta (contrato, distrato, cobrança indevida); cada situação é uma página.
Área nova, com vocabulário ainda em formação: quem define os termos na busca e nas IAs vira referência.
Vamos aos detalhes
Sim. O Provimento 205/2021 permite o marketing jurídico informativo: site, conteúdo sobre temas jurídicos, presença em buscadores e redes. O que é vedado é captação de clientela, promessa de resultado, divulgação de honorários e exposição de clientes e casos. Trabalhamos dentro desse limite, e o escritório valida cada peça.
Pode. É uma busca informativa de quem procura um profissional, e a resposta é uma página de área e cidade, com presença local da banca, sem linguagem de captação.
Onde eles são genéricos. O portal responde a dúvida geral; o escritório responde a dúvida específica, local e assinada por quem atua na área. É esse conteúdo que ranqueia na cauda longa e que as IAs citam.
Com autoria. Perfis completos dos sócios, artigos assinados, publicações, palestras, menções em imprensa e portais, participação em entidades. É o E-E-A-T que o Google exige e que as IAs usam para decidir quem indicar.
A partir das fontes que consultam: o site e o conteúdo do escritório, os perfis dos sócios, as menções em portais e diretórios e a presença local. O trabalho de GEO coloca a banca nessas fontes e mede quantas vezes ela aparece nas respostas, o Share of Model.
Primeiros sinais entre 3 e 6 meses; consolidação do retorno entre 6 e 12 meses. Em áreas de pessoa física o contato aparece antes; em empresarial e tributário o ciclo é mais longo e o pipeline aparece antes da receita.
Serve, desde que tenha estrutura para atender a demanda que o orgânico gera. O trabalho faz mais sentido para bancas com equipe, várias áreas ou várias unidades, em que o orgânico vira originação recorrente.
Contatos qualificados, consultas agendadas e receita influenciada pelo orgânico, por área de atuação, em relatório mensal. Posição e tráfego são meio, não fim.
Não. Aviso prévio de 30 dias, sem multa, e todo o trabalho fica como propriedade do escritório.
Vamos olhar para o seu escritório?
Em 45 minutos, conversamos sobre as suas áreas, as suas praças e onde o escritório está hoje no Google e nas respostas das IAs.
