BUSCA, NEGÓCIOS E INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

Atualizações
do Google.

O que mudou na busca. Quando chegou ao Brasil. E o que isso muda para a sua empresa.

Core updates, spam, políticas e IA na página de resultados, em uma linha do tempo com fontes e orientação prática.

Ricardo Martins

Fundador da TRIWI · SEO com Otimização para IAs

A busca evolui. A estratégia acompanha.

ÚLTIMO UPDATE DE RANQUEAMENTO

Spam update · setembro de 2026

24 de setembro a 8 de outubro Implantação concluída

ÚLTIMO CORE UPDATE GERAL

Core update · maio de 2026

21 de maio a 2 de junho Implantação concluída

ÚLTIMA CONFERÊNCIA

23 out 2026

Nenhum update de ranqueamento em andamento no dashboard nesta consulta.

138 registros selecionados

De 2003 a 2026

Fontes oficiais e registros históricos identificados

UMA REFERÊNCIA PARA DECIDIR

Entenda a mudança.
Encontre o próximo passo.

Esta é a linha do tempo das mudanças na busca do Google que podem alterar a presença e os resultados de uma empresa: core updates, spam, avaliações, políticas, rastreamento, medição, IA na página de resultados e novas experiências de comércio. As fichas reúnem as datas conhecidas, as fontes, o escopo no Brasil e a leitura prática da TRIWI, com caminhos para os Guias que explicam as ações.

Os principais updates de ranqueamento são acompanhados pelo Search Status Dashboard. Mudanças de produtos, políticas e medição também são registradas a partir dos canais oficiais do Google. Declarações de porta-vozes reproduzidas pela imprensa são identificadas como tal. Os registros históricos do mercado e os movimentos sem confirmação equivalente recebem tratamento separado. O histórico de revisões documenta as mudanças editoriais desta página.

O campo de disponibilidade distingue país, idioma e etapa do lançamento quando esses dados são conhecidos. Uma expansão global anunciada não comprova que o recurso já esteja visível em todas as contas. Quando a fonte não confirma uma chegada ao Brasil, a ficha informa esse limite.

A TRIWI faz uma coisa só, SEO com Otimização para IAs, com metodologia de 12 etapas e mais de 300 atividades, desde 2018. Acompanhar as mudanças do Google faz parte da revisão de prioridades nos projetos de mais de 50 clientes ativos.

Leve o resumo para sua IA

O ESSENCIAL, EM POUCOS MINUTOS

Atualizações do Google
em 10 frases.

O Search Status Dashboard registra os principais updates de ranqueamento e incidentes; produtos, políticas e medição também têm confirmação nos demais canais oficiais do Google.
No recorte de 2024 a 23 de outubro de 2026, a base reúne nove core updates gerais e oito spam updates. Os core updates duraram cerca de 19 dias em média, com intervalo médio de 101 dias entre seus inícios; esses números descrevem o passado e não preveem o próximo lançamento.
Um core update reavalia amplamente a relevância dos resultados. Perder posição não comprova uma penalidade nem significa, por si só, que a empresa violou uma regra.
Spam updates são mudanças nos sistemas automatizados; ações manuais são medidas de revisão humana. Ambos se relacionam às políticas de spam, mas são mecanismos diferentes.
Desde março de 2024, a avaliação de conteúdo útil integra os sistemas centrais. O Google considera principalmente páginas e também sinais do site, sem garantir um resultado específico a cada core update.
Os AI Overviews começaram a chegar ao Brasil em 15 de agosto de 2024, e o Modo IA em português em 8 de setembro de 2025. A presença da empresa inclui posições, fontes citadas, visitas e resultados comerciais.
Os relatórios de IA generativa e o controle de participação do Search Console tiveram expansão global confirmada em 31 de agosto de 2026. Os relatórios mostram impressões e dependem de volume suficiente; não medem sozinhos todo o resultado de IA.
O Google descontinuou diferentes recursos visuais em etapas: caixa de busca de sitelinks, seis tipos anunciados em 2025, resultados de exercícios e FAQ. A saída da Busca e a retirada da documentação ou dos relatórios podem ter datas distintas.
O protocolo aberto UCP e os produtos que o utilizam têm escopos diferentes. Checkout integrado e anúncios em IA tiveram lançamentos e testes por mercado; a disponibilidade no Brasil precisa ser confirmada para cada recurso.
Coincidência de datas é indício, não prova. Verifique falhas técnicas imediatamente; para analisar um core update, espere pelo menos uma semana após a conclusão e compare períodos equivalentes antes e depois.

Nota de método dos dados TRIWI: Contagem dos eventos de ranqueamento identificados nesta linha do tempo, com Discover separado dos core updates gerais. As durações usam a diferença entre as datas oficiais de início e fim; a média dos nove core updates é 18,56 dias, arredondada para 19. A média dos oito intervalos entre seus inícios é 100,875 dias, arredondada para 101. Datas seguem o fuso informado pelas fontes; duração inferior a um dia usa os horários oficiais. Médias não são calendário de próximos updates.

Siglas desta linha do tempo

SEO (Search Engine Optimization): otimização para mecanismos de busca.
GEO (Generative Engine Optimization): Otimização para IAs, para ampliar as condições de a empresa ser encontrada e citada nas respostas.
SERP (Search Engine Results Page): página de resultados do Google.
AI Overview e AI Mode: Visão geral criada por IA, o resumo presente em parte das buscas, e Modo IA, a experiência conversacional do Google.
SGE (Search Generative Experience): experimento de resposta gerada por IA iniciado em 2023, precursor dos AI Overviews.
E-E-A-T: experiência, expertise, autoridade e confiança, conceitos das diretrizes de avaliação de qualidade.
YMYL (Your Money or Your Life): temas que podem afetar dinheiro, saúde e segurança, com exigência maior de confiança.
UCP (Universal Commerce Protocol): protocolo aberto de comércio desenvolvido com parceiros e utilizado pelo Google em experiências de compra.
QRG (Quality Rater Guidelines): diretrizes dos avaliadores de qualidade do Google.
EEE: Espaço Econômico Europeu.
Core Web Vitals: métricas de experiência de página LCP, de carregamento, INP, de resposta a interações, e CLS, de estabilidade visual.
CAC: custo de aquisição de cliente.
CDN (Content Delivery Network): rede que entrega arquivos a partir de servidores próximos do usuário.
NRF (National Retail Federation): federação de varejo dos EUA, organizadora de uma feira anual do setor.

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LINHA DO TEMPO

2026

33 registros

Dado TRIWI: Até 23 de outubro de 2026, esta base reúne sete updates de ranqueamento: dois core updates gerais, quatro spam updates e um update nomeado do Discover. Os core updates tiveram 12 dias entre suas datas de início e fim; os spam updates variaram de menos de 24 horas a 14 dias.

Panorama de 2026

33 acontecimentos

Atualizações de 2026
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Links mais visíveis no Modo IA e nos AI Overviews e teste de seção de sites oficiais	15 de outubro de 2026	Página de resultados	Vigente (a seção de sites oficiais está em teste)	Não informada pelo Google	Fonte oficial	Ver ficha
Universal Cart entre a Busca e o Gemini	15 de outubro de 2026	Comércio e anúncios	Vigente	Lançamento nos EUA; disponibilidade no Brasil não confirmada nas fontes consultadas	Fonte oficial	Ver ficha
Spam update de setembro de 2026	24 de setembro a 8 de outubro de 2026 (14 dias)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Busca multimodal nos relatórios do Search Console	24 de setembro de 2026; início da implantação global, sem data de conclusão confirmada nas fontes consultadas	Medição	Em andamento (último estado confirmado: implantação iniciada)	Brasil incluído no escopo global anunciado; métricas aparecem quando há tráfego dessas consultas	Fonte oficial	Ver ficha
Expansão global dos relatórios e do controle de IA generativa no Search Console	31 de agosto de 2026	Medição	Implantação concluída	Incluído na expansão global; o relatório depende de volume suficiente de impressões	Fonte oficial	Ver ficha
Ação manual por abuso de reputação de site deixa de afetar os resultados no Espaço Econômico Europeu	Anúncio em 28 de agosto de 2026; vigente desde 30 de agosto de 2026	Política	Vigente	Não se aplica: no Brasil, a política continua valendo como antes	Fonte oficial	Ver ficha
Botão interativo para convidar o leitor a escolher uma fonte preferida	20 de agosto de 2026	Página de resultados	Vigente	Disponível dentro do escopo global do recurso Fontes preferidas	Fonte oficial	Ver ficha
Spam update de agosto de 2026	18 a 21 de agosto de 2026 (3 dias)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Gemini Notebook e o agente Google-GeminiNotebook	16 de julho de 2026	Rastreamento e controle	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Propriedades de plataformas no Search Console	7 de julho de 2026; expansão global confirmada em 29 de julho de 2026	Medição	Implantação concluída	Incluído na expansão global confirmada em 29 de julho	Fonte oficial	Ver ficha
Spam update de junho de 2026	24 a 26 de junho de 2026 (2 dias)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Google declara que a Busca não usa arquivos llms.txt	15 de junho de 2026	Rastreamento e controle	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Relatório de performance da IA generativa e controle de uso na IA generativa da Pesquisa	Anúncio em 3 de junho de 2026; expansão global confirmada em 31 de agosto de 2026	Medição	Implantação concluída	Brasil incluído na expansão global confirmada em 31 de agosto de 2026; a visibilidade dos relatórios depende do volume de impressões	Fonte oficial	Ver ficha
Fontes preferidas passam a aparecer no Modo IA e nos AI Overviews	27 de maio de 2026; início da expansão documentada	Página de resultados	Vigente	Nos idiomas e locais em que AI Overviews e Modo IA estão disponíveis	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de maio de 2026	21 de maio a 2 de junho de 2026 (12 dias)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Novos formatos de anúncios e expansão do piloto Direct Offers	20 de maio de 2026	Comércio e anúncios	Em andamento (testes e expansão de piloto anunciados)	Disponibilidade no Brasil não confirmada no anúncio consultado	Fonte oficial	Ver ficha
Expansão do comércio via UCP e atributos conversacionais do Merchant Center	20 de maio de 2026	Comércio e anúncios	Vigente (atributos globais; outras expansões anunciadas)	Atributos conversacionais globais; checkout no Brasil não confirmado	Fonte oficial	Ver ficha
AI Overviews e Modo IA em continuidade	19 de maio de 2026 (ampliação anunciada no Google I/O); a experiência móvel havia sido anunciada em 27 de janeiro	Página de resultados	Vigente	Incluído no anúncio de ampliação global para desktop e celular	Fonte oficial	Ver ficha
Políticas de spam passam a valer para as respostas de IA generativa da Busca	15 de maio de 2026	Política	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Fim do resultado enriquecido de perguntas frequentes (FAQ)	Anúncio registrado em 8 de maio de 2026; fim da exibição em 7 de maio de 2026; documentação removida em 15 de junho	Página de resultados	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Fontes preferidas em todos os idiomas da Busca	30 de abril de 2026	Página de resultados	Vigente	Inclui português e a disponibilidade global nas Principais notícias	Fonte oficial	Ver ficha
Denúncias de spam passam a poder gerar ação manual	14 de abril de 2026; esclarecimento em 23 de abril de 2026	Política	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Política contra o sequestro do botão voltar (back button hijacking)	Anúncio em 13 de abril de 2026; vigente desde 15 de junho de 2026	Política	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Erro de registro de impressões do Search Console	Nota oficial de 3 de abril de 2026; dados afetados de 13 de maio de 2025 a 27 de abril de 2026	Medição	Encerrado	Problema de registro do produto; efeito pode variar entre propriedades	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de março de 2026	27 de março a 8 de abril de 2026 (12 dias)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Spam update de março de 2026	24 a 25 de março de 2026 (menos de um dia)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Google-Agent, o agente do Google que navega a pedido do usuário	20 de março de 2026 (Google-Agent na documentação, com liberação nas semanas seguintes); 4 de maio de 2026 (documentação do Web Bot Auth, em caráter experimental)	Rastreamento e controle	Vigente	Global, na documentação	Fonte oficial	Ver ficha
Checkout via UCP no Modo IA e no app do Gemini	11 de fevereiro de 2026	Comércio e anúncios	Vigente	Lançamento inicial do checkout nos EUA; expansão desse checkout ao Brasil não confirmada nas fontes consultadas até 23 de outubro de 2026	Fonte oficial	Ver ficha
Discover update de fevereiro de 2026	5 a 27 de fevereiro de 2026 (22 dias)	Discover	Implantação concluída	Lançamento inicial para usuários em inglês nos EUA; expansão ao Brasil não confirmada nas fontes oficiais consultadas até 23 de outubro de 2026	Fonte oficial	Ver ficha
Transição do AI Overview para o Modo IA no celular	27 de janeiro de 2026	Página de resultados	Vigente	Incluído na implantação global anunciada para celular	Fonte oficial	Ver ficha
Universal Commerce Protocol (UCP)	11 de janeiro de 2026 (anúncio na NRF)	Comércio e anúncios	Vigente	Protocolo aberto; a disponibilidade do checkout oferecido pelo Google é uma questão separada, com lançamento inicial nos EUA	Fonte oficial	Ver ficha
Piloto Direct Offers no Modo IA	11 de janeiro de 2026	Comércio e anúncios	Em andamento (piloto anunciado)	Disponibilidade no Brasil não confirmada no anúncio consultado	Fonte oficial	Ver ficha
Remoção da documentação do resultado enriquecido de exercícios	6 de janeiro de 2026; retirada anunciada em 5 de novembro de 2025	Página de resultados	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha

Página de resultados

Vigente (a seção de sites oficiais está em teste)

Links mais visíveis no Modo IA e nos AI Overviews e teste de seção de sites oficiais

Datas: 15 de outubro de 20262026-10-15
Brasil e idioma: Não informada pelo Google

O que mudou: O Google passou a mostrar os links para as fontes mais acima e com mais frequência nas respostas do Modo IA e dos AI Overviews e anunciou o teste de uma seção que destaca sites oficiais no topo da resposta. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: As fontes ganham oportunidades adicionais de visita dentro da resposta. A seleção continua dependendo da consulta e dos sistemas do Google; links mais visíveis não garantem citação nem recuperação de tráfego. O teste de sites oficiais é uma experiência distinta da mudança geral de links.
O que fazer: Confira consultas importantes para a empresa e registre se a página aparece como fonte, em qual posição visual e com qual link. Link: Guia de GEO: Share of Model: presença, citação e sentimento
Mantenha claras a autoria, a entidade responsável e a resposta principal, com conteúdo próprio que sustente a citação. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Comércio e anúncios

Vigente

Universal Cart entre a Busca e o Gemini

Datas: 15 de outubro de 20262026-10-15
Brasil e idioma: Lançamento nos EUA; disponibilidade no Brasil não confirmada nas fontes consultadas

O que mudou: O Google lançou nos EUA um carrinho que reúne produtos de diferentes varejistas entre a Busca e o app do Gemini. O fluxo permite concluir compras elegíveis com Google Pay ou seguir para o site do comerciante. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: O cliente pode comparar e guardar produtos fora do site antes de concluir a compra. Preço, estoque e condições precisam continuar consistentes em todas as superfícies.
O que fazer: Revise a coerência entre páginas de produto, dados estruturados e catálogo do Merchant Center. Link: Guia de GEO: Anúncios, compras e agentes nas IAs

Spam

Implantação concluída

Spam update de setembro de 2026

Datas: 24 de setembro a 8 de outubro de 2026 (14 dias)2026-09-242026-10-08
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google lançou um update dos sistemas de detecção de spam, aplicado globalmente e em todos os idiomas, com implantação prevista de até duas semanas. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O update aperfeiçoa a identificação de práticas que violam as políticas de spam, como links artificiais e conteúdo em escala sem valor. Uma queda na mesma janela é motivo para investigação, não prova de violação; problemas técnicos, demanda e outras mudanças também devem ser examinados. A ausência de ação manual não exclui efeitos de sistemas automatizados.
O que fazer: Confira no relatório de ações manuais do Search Console se há aviso para o site. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona
Revise os links conquistados nos últimos 12 meses e as páginas publicadas em volume. Link: Guia de SEO: SEO on-page e off-page
Compare o período depois de 8 de outubro com um período equivalente antes de 24 de setembro, por página. Link: Guia de SEO Técnico: Monitoramento contínuo

Medição

Em andamento (último estado confirmado: implantação iniciada)

Busca multimodal nos relatórios do Search Console

Datas: 24 de setembro de 2026; início da implantação global, sem data de conclusão confirmada nas fontes consultadas2026-09-24
Brasil e idioma: Brasil incluído no escopo global anunciado; métricas aparecem quando há tráfego dessas consultas

O que mudou: O Search Console anunciou o filtro de busca multimodal nos relatórios tradicionais de resultados e de IA generativa. Ele reúne buscas com Lens, Circle to Search, upload de imagens e a busca por imagem no Chrome. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: A empresa pode examinar uma forma de descoberta em que o usuário inicia a pesquisa com imagem. Esse filtro tem escopo diferente do filtro convencional de resultados de Imagens.
O que fazer: Compare o desempenho multimodal separadamente e documente o filtro nas exportações e nos painéis. Link: Guia de SEO Técnico: Monitoramento contínuo

Medição

Implantação concluída

Expansão global dos relatórios e do controle de IA generativa no Search Console

Datas: 31 de agosto de 20262026-08-31
Brasil e idioma: Incluído na expansão global; o relatório depende de volume suficiente de impressões

O que mudou: A disponibilidade dos relatórios de IA generativa e do controle de participação passou a ser global. O relatório de Search reúne impressões de AI Overviews e Modo IA; Discover permanece separado. Fontes oficiais: Google Search Central ; Ajuda do Google ; Ajuda do Google ; Ajuda do Google
O que isso muda para a empresa: Empresas brasileiras passam a ter acesso dentro dos critérios do produto. A ausência do relatório não comprova uma exclusão dos resultados: pode decorrer do limiar de impressões.
O que fazer: Verifique acesso, escopo e configuração na propriedade do site antes de comparar os dados com tráfego e conversões. Link: Guia de GEO: Share of Model: presença, citação e sentimento

Política

Vigente

Ação manual por abuso de reputação de site deixa de afetar os resultados no Espaço Econômico Europeu

Datas: Anúncio em 28 de agosto de 2026; vigente desde 30 de agosto de 20262026-08-282026-08-30
Brasil e idioma: Não se aplica: no Brasil, a política continua valendo como antes

O que mudou: Depois de discussões com a Comissão Europeia sobre a Lei dos Mercados Digitais (DMA), o Google mudou o efeito das ações manuais da política de reputação de site a partir de 30 de agosto de 2026: para quem busca no EEE, a ação manual deixa de afetar os resultados, e a seção afetada do site pode passar a ranquear separada do resto do site; para quem busca fora do EEE, nada muda, e a parte do site com ação manual continua afetada. Sites elegíveis passam a poder levar a contestação à mediação depois do pedido de reconsideração. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Para quem atua no Brasil, nada muda na regra: publicar conteúdo de terceiros em um domínio forte só para aproveitar a reputação dele continua sendo spam. A mudança mostra que a aplicação das políticas pode variar por região quando há regulação, o que importa para empresas com operação na Europa.
O que fazer: Avalie se o conteúdo de terceiros foi publicado principalmente para explorar os sinais de ranqueamento do domínio. Supervisão editorial, por si só, não isenta a prática. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Página de resultados

Vigente

Botão interativo para convidar o leitor a escolher uma fonte preferida

Datas: 20 de agosto de 20262026-08-20
Brasil e idioma: Disponível dentro do escopo global do recurso Fontes preferidas

O que mudou: O Google documentou um botão interativo para convidar o leitor a escolher um site como fonte preferida e retornar à página de origem. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: O convite facilita a escolha pela audiência existente, mas não garante mais citações ou posição. A implementação depende da elegibilidade do domínio.
O que fazer: Confira a elegibilidade e apresente um convite claro ao leitor. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

Spam

Implantação concluída

Spam update de agosto de 2026

Datas: 18 a 21 de agosto de 2026 (3 dias)2026-08-182026-08-21
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google lançou um update dos sistemas de detecção de spam, aplicado globalmente. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Foi o terceiro spam update do ano. Sites podem ganhar ou perder visibilidade durante a janela, mas a oscilação de um concorrente não demonstra uso de spam. A análise precisa considerar as práticas do próprio site e outras causas possíveis de mudança.
O que fazer: Se houve queda, confronte páginas e consultas afetadas com políticas de spam, indexação e alterações do site. Link: Guia de SEO: SEO on-page e off-page
Registre quem ganhou e perdeu visibilidade e investigue o que mudou, sem atribuir spam apenas pela oscilação. Link: Guia de SEO: Anatomia da página de resultados

Rastreamento e controle

Vigente

Gemini Notebook e o agente Google-GeminiNotebook

Datas: 16 de julho de 20262026-07-16
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O NotebookLM passou a se chamar Gemini Notebook, e o agente que busca as páginas que o usuário adiciona como fonte passou de Google-NotebookLM (na lista de agentes acionados pelo usuário desde 9 de outubro de 2025) a Google-GeminiNotebook; o nome antigo foi aceito até agosto de 2026. Como o acesso é pedido pelo usuário, o Google informa que esses agentes em geral ignoram o robots.txt. Fonte oficial: Blog do Google e Documentação de rastreamento do Google
O que isso muda para a empresa: Quem filtra ou mede robôs pelo nome precisa atualizar as regras: o tráfego de quem estuda o site num caderno do Gemini aparece com outro nome desde julho. Esse acesso não é rastreamento para busca e não decide se o site aparece no Google ou no Gemini.
O que fazer: Atualize as regras de logs, CDN e firewall com o nome Google-GeminiNotebook e use as faixas de IP publicadas pelo Google para confirmar que o acesso é legítimo. Link: Guia de GEO: Base técnica para IA

Medição

Implantação concluída

Propriedades de plataformas no Search Console

Datas: 7 de julho de 2026; expansão global confirmada em 29 de julho de 20262026-07-072026-07-29
Brasil e idioma: Incluído na expansão global confirmada em 29 de julho

O que mudou: O Google passou a permitir propriedades para perfis de plataformas como Instagram, TikTok, X e YouTube, com dados de desempenho e Insights sobre o conteúdo desses perfis nos serviços de busca do Google. Fontes oficiais: Google Search Central ; Google Search Central
O que isso muda para a empresa: A marca ganha uma forma de acompanhar conteúdo que publica fora do próprio domínio. Isso não mede todas as menções, sentimento ou citações em diferentes IAs.
O que fazer: Verifique os perfis elegíveis sob controle da empresa e acompanhe suas métricas separadamente das propriedades do site. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

Spam

Implantação concluída

Spam update de junho de 2026

Datas: 24 a 26 de junho de 2026 (2 dias)2026-06-242026-06-26
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google lançou um update dos sistemas de detecção de spam, aplicado globalmente. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O update começou nove dias depois da vigência da política contra o sequestro do botão voltar. São fatos distintos: a proximidade não demonstra que esse comportamento foi o alvo do update. Scripts que manipulam a navegação precisam ser corrigidos por violarem a política, independentemente de oscilações de tráfego.
O que fazer: Teste o botão voltar nas páginas de entrada do site, inclusive nas que usam scripts de anúncio ou de recomendação de conteúdo. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Rastreamento e controle

Vigente

Google declara que a Busca não usa arquivos llms.txt

Datas: 15 de junho de 20262026-06-15
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google acrescentou à documentação da Busca a nota de que ela não usa arquivos llms.txt, embora os sites possam mantê-los para outros serviços. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: O arquivo llms.txt não é utilizado pela Busca do Google, incluindo seus recursos de IA. Manter esse arquivo não substitui páginas acessíveis, indexação, controles de trechos e conteúdo útil. Seu uso por outros serviços depende da documentação de cada plataforma, sem garantia geral de adoção.
O que fazer: Trate o llms.txt como opcional e não o use no lugar do sitemap, das canônicas e dos dados estruturados. Link: Guia de GEO: Base técnica para IA

Medição

Implantação concluída

Relatório de performance da IA generativa e controle de uso na IA generativa da Pesquisa

Datas: Anúncio em 3 de junho de 2026; expansão global confirmada em 31 de agosto de 20262026-06-032026-08-31
Brasil e idioma: Brasil incluído na expansão global confirmada em 31 de agosto de 2026; a visibilidade dos relatórios depende do volume de impressões

O que mudou: O Google anunciou relatórios de impressões em recursos de IA generativa no Search Console. O de Search reúne AI Overviews e Modo IA; o de Discover é separado. O controle de participação tem documentação própria e permite administrar a inclusão nos recursos abrangidos. Fontes oficiais: Google Search Central ; Ajuda do Google ; Ajuda do Google ; Ajuda do Google
O que isso muda para a empresa: A empresa passa a observar exposição nos recursos de IA do Google com métricas específicas de impressões. Isso não equivale a medir todas as visitas, o sentimento sobre a marca ou as citações em outras IAs. O relatório só aparece quando há volume suficiente de impressões.
O que fazer: Confira os relatórios de IA generativa de Search e de Discover separadamente e registre o escopo antes de comparar com o relatório tradicional. Link: Guia de GEO: Share of Model: presença, citação e sentimento
Confira o controle de participação e seus efeitos antes de alterar a configuração. Uma decisão de inclusão ou exclusão precisa fazer parte da estratégia do site. Link: Guia de GEO: Base técnica para IA

Página de resultados

Vigente

Fontes preferidas passam a aparecer no Modo IA e nos AI Overviews

Datas: 27 de maio de 2026; início da expansão documentada2026-05-27
Brasil e idioma: Nos idiomas e locais em que AI Overviews e Modo IA estão disponíveis

O que mudou: O Google documentou o selo de fonte preferida nas respostas de IA para sites que o usuário selecionou. A documentação atual exige inclusão nos recursos de IA generativa para essa elegibilidade. Fontes oficiais: Google Search Central ; Google Search Central
O que isso muda para a empresa: O selo ajuda o leitor a reconhecer sua preferência. Ele não é uma promessa de mais citações.
O que fazer: Confira a elegibilidade e acompanhe a presença do site sem confundir selo com garantia de ranking. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

Core

Implantação concluída

Core update de maio de 2026

Datas: 21 de maio a 2 de junho de 2026 (12 dias)2026-05-212026-06-02
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O segundo core update de 2026 começou dois dias depois da ampliação para desktop da continuidade entre AI Overviews e Modo IA anunciada no I/O. Essa proximidade não demonstra relação causal entre os eventos. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: A avaliação ampla de relevância pode alterar posições sem indicar uma penalidade. Como houve também uma ampliação da experiência de IA em maio, é necessário analisar ranqueamento, apresentação dos resultados e demanda separadamente.
O que fazer: Ao analisar este período, use uma janela iniciada pelo menos uma semana depois da conclusão e compare com período equivalente anterior ao início, com os mesmos dias da semana. Confira falhas técnicas e ações manuais sem esperar. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona
Agrupe páginas e consultas afetadas; revise utilidade, experiência demonstrada, autoria e aderência à intenção de busca. Use a comparação anual como apoio para sazonalidade. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Comércio e anúncios

Em andamento (testes e expansão de piloto anunciados)

Novos formatos de anúncios e expansão do piloto Direct Offers

Datas: 20 de maio de 20262026-05-20
Brasil e idioma: Disponibilidade no Brasil não confirmada no anúncio consultado

O que mudou: O Google anunciou testes de formatos de anúncios construídos com Gemini para experiências de busca e a expansão do piloto Direct Offers. O anúncio descreve testes e implantação gradual, não liberação universal. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: A criação publicitária passa a considerar conversas e dúvidas mais específicas. Um formato anunciado em teste não deve ser tratado como disponível em qualquer conta.
O que fazer: Verifique elegibilidade, mercados e recursos liberados na conta antes de prever investimento ou resultado. Link: Guia de GEO: Anúncios, compras e agentes nas IAs

Comércio e anúncios

Vigente (atributos globais; outras expansões anunciadas)

Expansão do comércio via UCP e atributos conversacionais do Merchant Center

Datas: 20 de maio de 20262026-05-20
Brasil e idioma: Atributos conversacionais globais; checkout no Brasil não confirmado

O que mudou: O Google anunciou expansão futura de checkout via UCP para Canadá, Austrália e Reino Unido, integrações adicionais e atributos conversacionais do Merchant Center disponíveis globalmente. São escopos distintos dentro do mesmo anúncio. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: O varejista brasileiro pode melhorar os dados de produto já disponíveis sem depender de um lançamento local de checkout.
O que fazer: Atualize atributos conversacionais com informações verificáveis e coerentes com as páginas de produto. Link: Guia de GEO: Anúncios, compras e agentes nas IAs

Página de resultados

Vigente

AI Overviews e Modo IA em continuidade

Datas: 19 de maio de 2026 (ampliação anunciada no Google I/O); a experiência móvel havia sido anunciada em 27 de janeiro2026-05-192026-01-27
Brasil e idioma: Incluído no anúncio de ampliação global para desktop e celular

O que mudou: O Google ampliou a experiência que permite continuar no Modo IA a partir de uma pergunta complementar feita em um AI Overview. O anúncio de maio abrange desktop e celular globalmente; a etapa inicial no celular é registrada separadamente em janeiro de 2026. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: Uma consulta pode começar no resultado tradicional e continuar como conversa. O percurso do leitor passa a envolver perguntas complementares e múltiplas fontes, o que exige acompanhar presença e visitas além da posição inicial.
O que fazer: Organize o conteúdo para responder à pergunta central e às dúvidas que surgem em seguida, com exemplos e fontes verificáveis. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável
Acompanhe consultas relevantes, fontes citadas e conversões ao longo do tempo. Link: Guia de GEO: AI Overviews e AI Mode no Google

Política

Vigente

Políticas de spam passam a valer para as respostas de IA generativa da Busca

Datas: 15 de maio de 20262026-05-15
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google deixou explícito, na documentação das políticas de spam, que elas se aplicam às respostas de IA generativa da Busca, e publicou no mesmo dia um guia de otimização para os recursos de IA generativa. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: As mesmas políticas de spam abrangem os recursos de IA generativa da Busca. Produzir respostas claras e citáveis é legítimo; práticas como conteúdo em escala criado principalmente para manipular resultados podem violar as políticas. A distinção depende da finalidade e do valor entregue, não apenas do formato da página.
O que fazer: Revise páginas criadas só para “aparecer na IA”, como listas de perguntas sem resposta própria ou textos que repetem o nome da marca. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável
Leia o guia do Google sobre recursos de IA generativa antes de contratar qualquer promessa de “otimização para IA”. Link: Guia de GEO: AI Overviews e AI Mode no Google

Página de resultados

Vigente

Fim do resultado enriquecido de perguntas frequentes (FAQ)

Datas: Anúncio registrado em 8 de maio de 2026; fim da exibição em 7 de maio de 2026; documentação removida em 15 de junho2026-05-082026-05-072026-06-15
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O resultado enriquecido de perguntas frequentes deixou de aparecer na Busca em 7 de maio de 2026. Desde agosto de 2023, ele só aparecia para sites de governo e de saúde. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: A marcação FAQPage deixou de produzir esse resultado enriquecido no Google. As perguntas frequentes continuam úteis ao leitor e devem permanecer acessíveis no conteúdo. A mudança não permite concluir como todas as outras plataformas de IA processam dados estruturados.
O que fazer: Mantenha as perguntas frequentes no conteúdo visível e não conte com destaque na busca por causa delas. Link: Guia de SEO Técnico: Dados estruturados

Página de resultados

Vigente

Fontes preferidas em todos os idiomas da Busca

Datas: 30 de abril de 20262026-04-30
Brasil e idioma: Inclui português e a disponibilidade global nas Principais notícias

O que mudou: O Google documentou a expansão de Fontes preferidas para todos os idiomas da Busca. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Publicações brasileiras podem convidar sua audiência a selecioná-las. A preferência é do usuário e não garante exposição a outras pessoas.
O que fazer: Verifique a elegibilidade do domínio e ofereça um convite contextual ao leitor. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

Política

Vigente

Denúncias de spam passam a poder gerar ação manual

Datas: 14 de abril de 2026; esclarecimento em 23 de abril de 20262026-04-142026-04-23
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google passou a poder usar as denúncias de spam enviadas pelos usuários para aplicar ações manuais, e depois esclareceu quando e por que faz isso. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Uma prática de spam pode ser punida a partir da denúncia de um concorrente ou de um usuário, não só da detecção automática. O risco de manter atalhos aumentou.
O que fazer: Confira o relatório de ações manuais do Search Console todo mês, e não só quando o tráfego cai. Link: Guia de SEO Técnico: Monitoramento contínuo

Política

Vigente

Política contra o sequestro do botão voltar (back button hijacking)

Datas: Anúncio em 13 de abril de 2026; vigente desde 15 de junho de 20262026-04-132026-06-15
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google passou a tratar como violação explícita da política de práticas maliciosas o uso de scripts que inserem ou substituem páginas no histórico do navegador e impedem o usuário de voltar à página de onde veio. Páginas com essa prática ficam sujeitas a ação manual ou a rebaixamento automático. O Google publicou a regra dois meses antes de aplicá-la. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Scripts próprios ou de terceiros, como anúncios e recomendações de conteúdo, podem alterar a navegação sem que a equipe perceba. A responsabilidade de identificar e remover a prática continua sendo do site; não é necessário esperar uma queda para corrigir o problema.
O que fazer: Teste o botão voltar nas páginas de entrada, no celular e no desktop, e remova o script que manipula o histórico. Link: Guia de SEO Técnico: Mobile e JavaScript

Medição

Encerrado

Erro de registro de impressões do Search Console

Datas: Nota oficial de 3 de abril de 2026; dados afetados de 13 de maio de 2025 a 27 de abril de 20262026-04-032025-05-132026-04-27
Brasil e idioma: Problema de registro do produto; efeito pode variar entre propriedades

O que mudou: O Google registrou um erro de contabilização que afetou impressões e métricas relacionadas, como CTR e posição média. Os cliques não foram afetados pelo erro. A nota oficial informa que o problema foi resolvido e identifica o intervalo dos dados afetados. Fonte oficial: Ajuda do Google
O que isso muda para a empresa: Uma alteração no relatório pode decorrer de registro de dados, sem representar uma mudança real na presença do site. A nota de 3 de abril e a janela dos dados têm funções diferentes e não devem ser fundidas numa única data de início.
O que fazer: Anote a janela afetada e confronte os relatórios com cliques, conversões e dados de outras fontes antes de atribuir a mudança a SEO ou IA. Link: Guia de SEO Técnico: Monitoramento contínuo

Core

Implantação concluída

Core update de março de 2026

Datas: 27 de março a 8 de abril de 2026 (12 dias)2026-03-272026-04-08
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O primeiro core update de 2026, começado três dias depois do spam update de março. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O início veio pouco depois do spam update de março. As janelas ajudam a organizar a investigação, mas uma queda não prova qual sistema atuou. Compare páginas e consultas com mudanças técnicas e editoriais do próprio site.
O que fazer: Ao analisar este período, use uma janela iniciada pelo menos uma semana depois da conclusão e compare com período equivalente anterior ao início, com os mesmos dias da semana. Confira falhas técnicas e ações manuais sem esperar. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona
Agrupe páginas e consultas afetadas; revise utilidade, experiência demonstrada, autoria e aderência à intenção de busca. Use a comparação anual como apoio para sazonalidade. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Spam

Implantação concluída

Spam update de março de 2026

Datas: 24 a 25 de março de 2026 (menos de um dia)2026-03-242026-03-25
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou

O Google lançou um update dos sistemas de detecção de spam, concluído em menos de 24 horas. Fonte oficial: Search Status Dashboard

O que isso muda para a empresa

O core update começou três dias depois. Uma mudança no fim de março pode envolver esses lançamentos ou outras causas. As datas permitem construir hipóteses, mas não identificam sozinhas qual sistema afetou uma página.

O que fazer

Marque as janelas de 24 a 25 e de 27 de março a 8 de abril; confronte páginas, consultas, países, dispositivos, indexação, ações manuais e mudanças do site. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Rastreamento e controle

Vigente

Google-Agent, o agente do Google que navega a pedido do usuário

Datas: 20 de março de 2026 (Google-Agent na documentação, com liberação nas semanas seguintes); 4 de maio de 2026 (documentação do Web Bot Auth, em caráter experimental)2026-03-202026-05-04
Brasil e idioma: Global, na documentação

O que mudou: O Google incluiu o Google-Agent na lista de agentes acionados pelo usuário: é o nome usado pelos agentes que rodam na infraestrutura do Google para navegar e executar ações a pedido de alguém. A documentação não nomeia produtos; o nome foi associado primeiro ao Project Mariner, encerrado em maio de 2026, e a imprensa especializada o liga hoje aos agentes do Gemini, como o Spark e o auto browse do Chrome. As faixas de IP ficam no arquivo user-triggered-agents.json, parte das requisições é assinada com Web Bot Auth e, por serem pedidas pelo usuário, essas visitas em geral ignoram o robots.txt. Fonte oficial: Documentação de rastreamento do Google e Registro de mudanças da documentação Fonte (alcance): PPC Land
O que isso muda para a empresa: O agente do Google ganhou identidade própria nos logs. Um bloqueio genérico de robôs na CDN ou no firewall pode impedir o cliente que delegou a tarefa a um agente do Google de concluir a compra ou o cadastro, sem nenhum aviso.
O que fazer: Identifique o Google-Agent nos logs pelas faixas de IP publicadas e decida, na CDN e no firewall, o que ele pode fazer, em vez de bloquear robôs em bloco. Link: Guia de GEO: Base técnica para IA

Comércio e anúncios

Vigente

Checkout via UCP no Modo IA e no app do Gemini

Datas: 11 de fevereiro de 20262026-02-11
Brasil e idioma: Lançamento inicial do checkout nos EUA; expansão desse checkout ao Brasil não confirmada nas fontes consultadas até 23 de outubro de 2026

O que mudou: O Google anunciou checkout integrado baseado no Universal Commerce Protocol para varejistas participantes, como Etsy e Wayfair, no Modo IA e no app do Gemini nos EUA. O cliente pode concluir a compra na experiência do Google, com o varejista como vendedor responsável. As expansões anunciadas em maio e o Universal Cart de outubro têm registros próprios nesta linha do tempo. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: O ponto de conclusão da compra pode passar a ser a interface da IA. Para empresas brasileiras, a preparação útil é manter catálogo, preço, estoque, frete e políticas coerentes, sem tratar um anúncio dos EUA como disponibilidade local.
O que fazer: Mantenha o feed do Merchant Center completo e atualizado (título, especificação, valor, frete, disponibilidade). Link: Guia de GEO: Anúncios, compras e agentes nas IAs

Discover

Implantação concluída

Discover update de fevereiro de 2026

Datas: 5 a 27 de fevereiro de 2026 (22 dias)2026-02-052026-02-27
Brasil e idioma: Lançamento inicial para usuários em inglês nos EUA; expansão ao Brasil não confirmada nas fontes oficiais consultadas até 23 de outubro de 2026

O que mudou: O primeiro update nomeado do Discover, chamado pelo Google de Discover core update, é uma atualização ampla dos sistemas que escolhem os artigos do feed. Entre as mudanças, os sistemas passam a identificar a expertise do site tema por tema, para que tanto o site especializado quanto o site amplo com uma seção forte no assunto possam aparecer. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Para sites que dependem do Discover, o anúncio reforça que os sistemas procuram reconhecer conhecimento por assunto. Isso não cria um indicador público de autoridade nem permite concluir que qualquer texto fora do tema central será rebaixado. Analise o Discover separadamente da Busca e respeite o escopo geográfico confirmado.
O que fazer: Concentre a produção nos temas em que o site tem profundidade e autoria. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável
Acompanhe o relatório do Discover no Search Console separado do relatório de desempenho da Busca. Link: Guia de SEO Técnico: Monitoramento contínuo

Página de resultados

Vigente

Transição do AI Overview para o Modo IA no celular

Datas: 27 de janeiro de 20262026-01-27
Brasil e idioma: Incluído na implantação global anunciada para celular

O que mudou: O Google anunciou perguntas complementares diretamente nos AI Overviews, com continuidade no Modo IA globalmente no celular. A ampliação para desktop seria anunciada em maio. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: A conversa pode continuar a partir da resposta inicial. Conteúdos que esclarecem dúvidas complementares ajudam a cobrir diferentes etapas da pesquisa.
O que fazer: Mapeie as perguntas que vêm depois da consulta principal e conecte respostas úteis por links internos. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Comércio e anúncios

Vigente

Universal Commerce Protocol (UCP)

Datas: 11 de janeiro de 2026 (anúncio na NRF)2026-01-11
Brasil e idioma: Protocolo aberto; a disponibilidade do checkout oferecido pelo Google é uma questão separada, com lançamento inicial nos EUA

O que mudou: O Google anunciou o Universal Commerce Protocol, um protocolo aberto de comércio desenvolvido com parceiros como Shopify, Etsy, Wayfair e Target. Ele permite a interoperabilidade entre plataformas, agentes e comerciantes e passou a ser usado em experiências de compra do Google. O piloto publicitário Direct Offers, anunciado no mesmo dia, tem registro próprio. Fontes oficiais: Blog do Google ; Blog do Google
O que isso muda para a empresa: Catálogos e operações comerciais precisam fornecer dados confiáveis para diferentes interfaces de compra. A existência do protocolo não significa que todo varejista já possa ativar checkout nas IAs do Google, nem substitui os requisitos e acordos de cada produto.
O que fazer: Acompanhe os novos atributos de comércio conversacional do Merchant Center e preencha os que já valem no Brasil. Link: Guia de GEO: Anúncios, compras e agentes nas IAs

Comércio e anúncios

Em andamento (piloto anunciado)

Piloto Direct Offers no Modo IA

Datas: 11 de janeiro de 20262026-01-11
Brasil e idioma: Disponibilidade no Brasil não confirmada no anúncio consultado

O que mudou: O Google anunciou o piloto Direct Offers, que permite apresentar ofertas publicitárias em momentos relevantes de uma conversa de compra no Modo IA. O piloto é distinto do protocolo aberto UCP, anunciado no mesmo dia. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: Ofertas patrocinadas passam a considerar o contexto da conversa. A participação depende das condições do piloto; não constitui garantia de citação orgânica.
O que fazer: Mantenha ofertas, preço e disponibilidade consistentes e confira a elegibilidade antes de incorporar o formato ao plano de mídia. Link: Guia de GEO: Anúncios, compras e agentes nas IAs

Página de resultados

Vigente

Remoção da documentação do resultado enriquecido de exercícios

Datas: 6 de janeiro de 2026; retirada anunciada em 5 de novembro de 20252026-01-062025-11-05
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google removeu a documentação de practice problem e registrou que esse resultado enriquecido já não aparecia na Busca. A data documenta essa remoção, sem estabelecer o primeiro dia exato em que todas as exibições cessaram. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Sites educativos deixam de contar com esse destaque. Os exercícios continuam podendo ser úteis como conteúdo, independentemente do formato descontinuado.
O que fazer: Retire expectativas desse resultado dos relatórios e priorize conteúdo e marcações ainda suportadas. Link: Guia de SEO Técnico: Dados estruturados

LINHA DO TEMPO

2025

16 registros

Dado TRIWI: A base de 2025 reúne quatro updates de ranqueamento: três core updates, com 14, 17 e 18 dias entre as datas de início e fim, e um spam update de 27 dias, o mais longo do recorte de 2024 a 2026.

Panorama de 2025

16 acontecimentos

Atualizações de 2025
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Core update de dezembro de 2025	11 a 29 de dezembro de 2025 (18 dias)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Fim do recurso Follow no Discover	19 de novembro de 2025	Página de resultados	Encerrado	Descontinuação do recurso; não é uma nova expansão ao Brasil	Fonte oficial	Ver ficha
Compras e checkout agêntico no Modo IA	13 de novembro de 2025	Comércio e anúncios	Vigente	Lançamento anunciado nos EUA; disponibilidade desse checkout no Brasil não confirmada nas fontes consultadas	Fonte oficial	Ver ficha
Nova etapa de simplificação dos resultados e manutenção das ações de livro	5 de novembro de 2025	Página de resultados	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Diretrizes dos avaliadores de qualidade, versão de setembro de 2025	11 de setembro de 2025	Política	Vigente (versão em vigor em outubro de 2026)	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Fim do parâmetro num=100	Observado de 10 a 12 de setembro de 2025; o Google declarou em 18 de setembro de 2025 que não dá suporte formal ao parâmetro	Medição	Vigente	Global	Declaração oficial reproduzida pela imprensa	Ver ficha
Modo IA em português do Brasil	8 de setembro de 2025	Página de resultados	Vigente	Em inglês em 21 de agosto de 2025; em português em 8 de setembro de 2025	Fonte oficial	Ver ficha
Spam update de agosto de 2025	26 de agosto a 22 de setembro de 2025 (27 dias)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Fontes preferidas	12 de agosto de 2025, lançamento nas Principais notícias nos EUA e na Índia	Página de resultados	Vigente	A expansão a todos os idiomas foi documentada em 30 de abril de 2026 e tem registro próprio	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de junho de 2025	30 de junho a 17 de julho de 2025 (17 dias)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Modo IA passa a contar no relatório de desempenho do Search Console	16 de junho de 2025	Medição	Vigente	Global (no Brasil, desde a chegada do Modo IA)	Fonte oficial	Ver ficha
Simplificação da página de resultados: retirada de resultados enriquecidos	Anúncio em 12 de junho de 2025; em 8 de setembro, confirmação de que seis tipos já haviam saído da Busca; retirada dos relatórios e ferramentas a partir de 9 de setembro; API mantida até dezembro de 2025	Página de resultados	Implantação concluída	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Anúncios no Modo IA e nos AI Overviews no desktop (EUA)	21 de maio de 2025 (Google Marketing Live)	Comércio e anúncios	Vigente	Anúncio voltado aos EUA; expansão dos anúncios dentro desses recursos ao Brasil não confirmada nas fontes consultadas	Fonte oficial	Ver ficha
Modo IA para todos nos EUA	20 de maio de 2025 (Google I/O); teste no Labs desde 5 de março de 2025	Página de resultados	Vigente	Em inglês em 21 de agosto de 2025; em português em 8 de setembro de 2025	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de março de 2025	13 a 27 de março de 2025 (14 dias)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Diretrizes dos avaliadores de qualidade, versão de janeiro de 2025	Janeiro de 2025; substituída pela versão de setembro de 2025	Política	Encerrado (substituída pela versão de setembro de 2025)	Global	Fonte oficial	Ver ficha

Core

Implantação concluída

Core update de dezembro de 2025

Datas: 11 a 29 de dezembro de 2025 (18 dias)2025-12-112025-12-29
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, sem foco anunciado, o terceiro de 2025, implantado em plena temporada de fim de ano do varejo. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O update coincidiu com a temporada de fim de ano. Variações de demanda, campanhas e oferta precisam entrar na leitura para que uma mudança de tráfego não seja atribuída automaticamente ao ranqueamento.
O que fazer: Ao investigar este período, compare uma janela iniciada pelo menos uma semana após a conclusão com uma janela equivalente anterior ao início, usando os mesmos dias da semana e separando páginas e consultas. Use o ano anterior como apoio para sazonalidade. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Página de resultados

Encerrado

Fim do recurso Follow no Discover

Datas: 19 de novembro de 20252025-11-19
Brasil e idioma: Descontinuação do recurso; não é uma nova expansão ao Brasil

O que mudou: O Google registrou a retirada do recurso Follow do Discover. Esse encerramento é distinto da descontinuação dos tipos de resultados enriquecidos anunciada em junho. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Publicações que usavam o recurso precisam considerar a mudança ao avaliar retorno e recorrência, sem confundi-la com perda de posições na Busca.
O que fazer: Separe desempenho de Discover, Busca e canais próprios no acompanhamento de audiência. Link: Guia de SEO Técnico: Monitoramento contínuo

Comércio e anúncios

Vigente

Compras e checkout agêntico no Modo IA

Datas: 13 de novembro de 20252025-11-13
Brasil e idioma: Lançamento anunciado nos EUA; disponibilidade desse checkout no Brasil não confirmada nas fontes consultadas

O que mudou: O Google anunciou compras com checkout agêntico no Modo IA nos EUA. Com autorização do comprador, o agente pode finalizar a compra no site de lojas participantes, como Wayfair, Chewy, Quince e lojas Shopify selecionadas. Esse fluxo é distinto do checkout integrado via UCP lançado em 2026. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: O cliente pode delegar parte da jornada de compra. Informação consistente de produto, disponibilidade e condições de venda se torna essencial para que o agente e o consumidor entendam a oferta corretamente.
O que fazer: Prepare as páginas de produto para leitura por máquina: valor, disponibilidade, frete e políticas em texto e em dados estruturados. Link: Guia de GEO: Anúncios, compras e agentes nas IAs

Página de resultados

Vigente

Nova etapa de simplificação dos resultados e manutenção das ações de livro

Datas: 5 de novembro de 20252025-11-05
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google anunciou nova etapa de simplificação e documentou a retirada de practice problem. Esclareceu também que Dataset se aplica ao Dataset Search e manteve Book Actions, antes incluído no anúncio de junho. Fontes oficiais: Google Search Central ; Google Search Central
O que isso muda para a empresa: A manutenção de dados estruturados precisa acompanhar o recurso concreto ao qual cada tipo se destina. Uma retirada de destaque visual não elimina o valor do conteúdo.
O que fazer: Revise a finalidade de cada marcação e atualize o inventário de tipos efetivamente usados pelo site. Link: Guia de SEO Técnico: Dados estruturados

Política

Vigente (versão em vigor em outubro de 2026)

Diretrizes dos avaliadores de qualidade, versão de setembro de 2025

Datas: 11 de setembro de 20252025-09-11
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google publicou nova versão das diretrizes que orientam os avaliadores humanos que medem a qualidade dos resultados. Fonte oficial: Diretrizes dos avaliadores do Google
O que isso muda para a empresa: As avaliações humanas ajudam o Google a examinar a qualidade dos sistemas, mas não ajustam diretamente a posição de uma página. As diretrizes são uma referência de experiência, autoria, confiança e utilidade, sem equivaler a uma lista de fatores ou à fórmula de um core update.
O que fazer: Revise as páginas que vendem pelo olhar das diretrizes: quem escreveu, com que experiência, com que fontes. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Medição

Vigente

Fim do parâmetro num=100

Datas: Observado de 10 a 12 de setembro de 2025; o Google declarou em 18 de setembro de 2025 que não dá suporte formal ao parâmetro2025-09-102025-09-122025-09-18
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google deixou de atender ao parâmetro que mostrava 100 resultados numa página só, usado por ferramentas de monitoramento de posição. Fonte: declaração do Google ao Search Engine Land, Search Engine Land
O que isso muda para a empresa: A mudança na coleta usada por ferramentas pode afetar a leitura de impressões e posição média. Isso não explica automaticamente toda oscilação de setembro de 2025. O período também coincide com um spam update e está dentro da janela do erro de registro de impressões posteriormente documentado pelo Search Console.
O que fazer: Anote a mudança nas comparações históricas e confronte impressões e posição com cliques, páginas, consultas e a nota oficial de erro de registro de 2025 a 2026. Link: Guia de SEO Técnico: Monitoramento contínuo

Página de resultados

Vigente

Modo IA em português do Brasil

Datas: 8 de setembro de 20252025-09-08
Brasil e idioma: Em inglês em 21 de agosto de 2025; em português em 8 de setembro de 2025

O que mudou: O Modo IA, a busca conversacional do Google, chegou em português, com voz e imagem. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: As pessoas passam a pesquisar em português por meio de conversas mais longas, voz e imagens. Para a empresa, a presença orgânica inclui ser encontrada e citada nas respostas, sem deixar de medir visitas e resultados comerciais.
O que fazer: Mapeie as dúvidas reais do cliente e produza respostas sustentadas por experiência, dados e exemplos da empresa. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável
Registre a presença da marca nas consultas prioritárias e confronte com tráfego e conversões. Link: Guia de GEO: Share of Model: presença, citação e sentimento

Spam

Implantação concluída

Spam update de agosto de 2025

Datas: 26 de agosto a 22 de setembro de 2025 (27 dias)2025-08-262025-09-22
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google lançou um update dos sistemas de detecção de spam, aplicado globalmente. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Com 27 dias entre início e fim, foi o spam update mais longo do recorte de 2024 a 2026. Coincidiu com a alteração do parâmetro num=100 e com o Modo IA em português; o erro de registro de impressões de 2025 a 2026 também afeta a interpretação dos relatórios.
O que fazer: Compare cliques, impressões, posição, consultas e páginas; use as datas para levantar hipóteses e confira ações manuais, indexação e anomalias de medição antes de concluir. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Página de resultados

Vigente

Fontes preferidas

Datas: 12 de agosto de 2025, lançamento nas Principais notícias nos EUA e na Índia2025-08-12
Brasil e idioma: A expansão a todos os idiomas foi documentada em 30 de abril de 2026 e tem registro próprio

O que mudou: O Google passou a permitir a escolha de fontes preferidas nas Principais notícias, inicialmente nos EUA e na Índia. As expansões de idioma, o selo nas respostas de IA e o botão de convite de 2026 estão registrados separadamente. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: O leitor ganha uma forma de dar preferência às publicações que conhece nas Principais notícias. A escolha pode aumentar a probabilidade de exibição nesse recurso para aquele usuário; não garante ranking geral nem maior frequência de citações nas respostas de IA.
O que fazer: Se o site publica notícias ou conteúdo recorrente, use o botão oficial de fonte preferida nas páginas e na newsletter. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

Core

Implantação concluída

Core update de junho de 2025

Datas: 30 de junho a 17 de julho de 2025 (17 dias)2025-06-302025-07-17
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, sem foco anunciado, o segundo de 2025. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Começou seis semanas depois de o Modo IA abrir para todos nos EUA e duas semanas depois de o Modo IA entrar nos totais do Search Console. Quem acompanha só o total de cliques e impressões precisa considerar essas mudanças junto com o update.
O que fazer: Ao investigar este período, compare uma janela iniciada pelo menos uma semana após a conclusão com uma janela equivalente anterior ao início, usando os mesmos dias da semana e separando páginas e consultas. Use o ano anterior como apoio para sazonalidade. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Medição

Vigente

Modo IA passa a contar no relatório de desempenho do Search Console

Datas: 16 de junho de 20252025-06-16
Brasil e idioma: Global (no Brasil, desde a chegada do Modo IA)

O que mudou: Cliques e impressões vindos do Modo IA passaram a ser somados aos totais do relatório de desempenho do Search Console, sem filtro próprio. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: O total de desempenho da busca na Web inclui dados do Modo IA, sem separação completa nessa visualização. Os relatórios de IA generativa anunciados em 2026 permitem acompanhar impressões desses recursos, mas não equivalem a um filtro exclusivo de todos os cliques do Modo IA.
O que fazer: Leia o relatório de desempenho sabendo que ele soma Modo IA e busca tradicional. Link: Guia de GEO: AI Overviews e AI Mode no Google

Página de resultados

Implantação concluída

Simplificação da página de resultados: retirada de resultados enriquecidos

Datas: Anúncio em 12 de junho de 2025; em 8 de setembro, confirmação de que seis tipos já haviam saído da Busca; retirada dos relatórios e ferramentas a partir de 9 de setembro; API mantida até dezembro de 20252025-06-122025-09-082025-09-09
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O anúncio inicial previa a retirada de sete tipos: ações de livro, informações de curso, salário estimado, ClaimReview, vídeo educativo, anúncio especial e listagem de veículos. Em 8 de setembro, o Google informou que seis já haviam saído dos resultados; 9 de setembro se refere ao início da retirada no Search Console e no Rich Results Test, não ao primeiro dia de desaparecimento na Busca. Ações de livro foram mantidas, decisão documentada em novembro. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: O destaque visual na página de resultados fica com menos tipos de marcação; a marcação continua útil para descrever a empresa, o produto e o autor para o Google, mas deixa de ser atalho para chamar atenção.
O que fazer: Revise quais tipos de dados estruturados o site usa e quais ainda geram resultado enriquecido. Link: Guia de SEO Técnico: Dados estruturados

Comércio e anúncios

Vigente

Anúncios no Modo IA e nos AI Overviews no desktop (EUA)

Datas: 21 de maio de 2025 (Google Marketing Live)2025-05-21
Brasil e idioma: Anúncio voltado aos EUA; expansão dos anúncios dentro desses recursos ao Brasil não confirmada nas fontes consultadas

O que mudou: O Google anunciou testes de anúncios no Modo IA e a expansão de anúncios dentro dos AI Overviews para desktop nos EUA. O piloto Direct Offers e os formatos de 2026 têm registros próprios na linha do tempo. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: O espaço publicitário passa a fazer parte de novas experiências de resposta. Anúncios patrocinados e fontes orgânicas são presenças diferentes e precisam de objetivos e indicadores próprios. A disponibilidade depende de país, idioma, conta e formato.
O que fazer: Separe no planejamento o que é anúncio (aluguel) e o que é citação (conquistada), e meça cada um pela própria régua. Link: Guia de GEO: Anúncios, compras e agentes nas IAs

Página de resultados

Vigente

Modo IA para todos nos EUA

Datas: 20 de maio de 2025 (Google I/O); teste no Labs desde 5 de março de 20252025-05-202025-03-05
Brasil e idioma: Em inglês em 21 de agosto de 2025; em português em 8 de setembro de 2025

O que mudou: O Modo IA saiu do Labs e passou a aparecer como aba para todos nos EUA. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: O recurso deixa de ser apenas um teste com inscrição e ganha alcance mais amplo nos EUA. Empresas que atendem esse mercado passam a ter uma nova superfície de descoberta; a disponibilidade em inglês não deve ser confundida com lançamento em português.
O que fazer: Para operações nos EUA, acompanhe consultas do mercado e as fontes selecionadas no Modo IA. Link: Guia de GEO: AI Overviews e AI Mode no Google
Mantenha páginas rastreáveis, indexáveis e com conteúdo que sustente respostas completas. Link: Guia de GEO: Base técnica para IA

Core

Implantação concluída

Core update de março de 2025

Datas: 13 a 27 de março de 2025 (14 dias)2025-03-132025-03-27
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, sem foco anunciado, o primeiro de 2025. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O lançamento ocorreu após cerca de três meses sem outro core update anunciado. Isso ajuda a delimitar o calendário, mas não torna a causa de altas e quedas automaticamente conhecida. Compare os dados com mudanças no site, na demanda e na página de resultados.
O que fazer: Ao investigar este período, compare uma janela iniciada pelo menos uma semana após a conclusão com uma janela equivalente anterior ao início, usando os mesmos dias da semana e separando páginas e consultas. Use o ano anterior como apoio para sazonalidade. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Política

Encerrado (substituída pela versão de setembro de 2025)

Diretrizes dos avaliadores de qualidade, versão de janeiro de 2025

Datas: Janeiro de 2025; substituída pela versão de setembro de 20252025-01
Brasil e idioma: Global

O que mudou: Uma versão das diretrizes de avaliação de qualidade publicada em janeiro de 2025 abordou o uso de IA generativa na produção de conteúdo. A referência abaixo contém a versão atual do documento; esta ficha registra o marco histórico sem atribuir ao arquivo atual a comprovação de um dia exato de publicação. Fonte oficial: Diretrizes dos avaliadores do Google
O que isso muda para a empresa: O Google não proíbe conteúdo feito com IA; avalia se ele tem valor. Conteúdo gerado em volume, sem revisão e sem nada que outra página já não diga, é o que as diretrizes descrevem como de baixa qualidade.
O que fazer: Use IA na produção com revisão de especialista e com o que só a empresa sabe (dados, casos, experiência). Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

LINHA DO TEMPO

2024

16 registros

Dado TRIWI: A base de 2024 reúne sete updates de ranqueamento, quatro core e três spam, além de um incidente de ranqueamento. Entre os core updates do recorte de 2024 a 2026, março de 2024 tem a maior duração por diferença entre datas, 45 dias, e dezembro de 2024 a menor, 6 dias.

Panorama de 2024

16 acontecimentos

Atualizações de 2024
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Spam update de dezembro de 2024	19 a 26 de dezembro de 2024 (7 dias)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de dezembro de 2024	12 a 18 de dezembro de 2024 (6 dias)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Política de abuso de reputação de site: envolvimento da própria empresa não isenta	19 de novembro de 2024; perguntas frequentes em 6 de dezembro de 2024; reescrita editorial em 21 de janeiro de 2025	Política	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de novembro de 2024	11 de novembro a 5 de dezembro de 2024 (24 dias)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Fim da caixa de busca de sitelinks	Anúncio em 21 de outubro de 2024; remoção a partir de 21 de novembro de 2024	Página de resultados	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Anúncios dentro dos AI Overviews (celular, EUA)	3 de outubro de 2024, no celular nos EUA (teste anunciado em 21 de maio de 2024)	Comércio e anúncios	Vigente	Lançamento inicial no celular nos EUA, em inglês; expansão dos anúncios dentro do resumo ao Brasil não confirmada nas fontes consultadas até 23 de outubro de 2026	Fonte oficial	Ver ficha
Incidente de ranqueamento de agosto de 2024	15 a 20 de agosto de 2024	Incidente	Encerrado	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de agosto de 2024	15 de agosto a 3 de setembro de 2024 (19 dias)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
AI Overviews no Brasil	15 de agosto de 2024, de forma gradual ao longo de semanas	Página de resultados	Vigente	15 de agosto de 2024, junto com Reino Unido, Índia, Japão, Indonésia e México	Fonte oficial	Ver ficha
Spam update de junho de 2024	20 a 27 de junho de 2024 (7 dias)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Etapa final da migração para indexação mobile-first	Anúncio em 3 de junho de 2024; migração dos sites restantes após 5 de julho de 2024	Indexação	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
AI Overviews nos EUA	14 de maio de 2024 (Google I/O); mais de 100 países em 28 de outubro de 2024	Página de resultados	Vigente	15 de agosto de 2024	Fonte oficial	Ver ficha
INP substitui FID nos Core Web Vitals	12 de março de 2024; vigência anunciada em 31 de janeiro de 2024	Experiência de página	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Aplicação da política de abuso de reputação de site	Anunciada em 5 de março de 2024; aplicação a partir de 5 de maio de 2024	Política	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Spam update de março de 2024	5 a 20 de março de 2024 (15 dias)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de março de 2024	5 de março a 19 de abril de 2024 (45 dias)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha

Spam

Implantação concluída

Spam update de dezembro de 2024

Datas: 19 a 26 de dezembro de 2024 (7 dias)2024-12-192024-12-26
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google lançou um update dos sistemas de detecção de spam um dia depois de concluir o core update de dezembro. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O fim de 2024 teve três updates seguidos (core de novembro, core de dezembro e spam), de 11 de novembro a 26 de dezembro. Comparar períodos nessa janela exige separar as três datas.
O que fazer: Ao investigar o fim de 2024, separe as três janelas de update e use períodos equivalentes antes e depois, com janeiro de 2024 como apoio para a sazonalidade de janeiro de 2025. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Core

Implantação concluída

Core update de dezembro de 2024

Datas: 12 a 18 de dezembro de 2024 (6 dias)2024-12-122024-12-18
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo iniciado uma semana depois da conclusão do de novembro. Com 6 dias entre as datas de início e fim, foi o mais curto entre os core updates do recorte de 2024 a 2026. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Dois core updates tão próximos dificultam isolar seus efeitos. Preserve as duas janelas no relatório e considere também o spam update iniciado em 19 de dezembro, além da sazonalidade e das mudanças do próprio site.
O que fazer: Ao investigar este período, compare uma janela iniciada pelo menos uma semana após a conclusão com uma janela equivalente anterior ao início, usando os mesmos dias da semana e separando páginas e consultas. Use o ano anterior como apoio para sazonalidade. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Política

Vigente

Política de abuso de reputação de site: envolvimento da própria empresa não isenta

Datas: 19 de novembro de 2024; perguntas frequentes em 6 de dezembro de 2024; reescrita editorial em 21 de janeiro de 20252024-11-192024-12-062025-01-21
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google esclareceu que a política vale para conteúdo de terceiros publicado para aproveitar os sinais de ranqueamento do site hospedeiro mesmo quando o dono do site participa ou supervisiona a produção. Em janeiro de 2025, incorporou as perguntas frequentes ao texto, sem mudar a regra. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: A participação do site hospedeiro na produção não afasta a política quando o conteúdo de terceiros é publicado principalmente para explorar os sinais de ranqueamento do domínio. O formato, como cupons ou publieditoriais, não prova a violação por si só; a finalidade e as circunstâncias precisam ser avaliadas.
O que fazer: Se o site tem seção de parceiros, avalie se ela faz sentido para o leitor do site ou só para ranquear. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Core

Implantação concluída

Core update de novembro de 2024

Datas: 11 de novembro a 5 de dezembro de 2024 (24 dias)2024-11-112024-12-05
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, sem foco anunciado, implantado durante a Black Friday. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Para o varejo, posição e demanda mudaram ao mesmo tempo. Comparar novembro com outubro mistura o efeito do update com a sazonalidade.
O que fazer: Ao investigar este período, compare uma janela iniciada pelo menos uma semana após a conclusão com uma janela equivalente anterior ao início, usando os mesmos dias da semana e separando páginas e consultas. Use o ano anterior como apoio para sazonalidade. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Página de resultados

Vigente

Fim da caixa de busca de sitelinks

Datas: Anúncio em 21 de outubro de 2024; remoção a partir de 21 de novembro de 20242024-10-212024-11-21
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google deixou de mostrar a caixa de busca interna do site nos resultados de busca pela marca e removeu a documentação da marcação. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Nada no ranqueamento. A marcação pode ficar no site sem causar erro, mas deixou de ter efeito.
O que fazer: Retire a marcação na próxima revisão técnica, sem urgência. Link: Guia de SEO Técnico: Dados estruturados

Comércio e anúncios

Vigente

Anúncios dentro dos AI Overviews (celular, EUA)

Datas: 3 de outubro de 2024, no celular nos EUA (teste anunciado em 21 de maio de 2024)2024-10-032024-05-21
Brasil e idioma: Lançamento inicial no celular nos EUA, em inglês; expansão dos anúncios dentro do resumo ao Brasil não confirmada nas fontes consultadas até 23 de outubro de 2026

O que mudou: Anúncios de Pesquisa e de Shopping passaram a poder aparecer dentro dos AI Overviews, marcados como patrocinados. Fonte oficial: Ajuda do Google
O que isso muda para a empresa: Onde o formato está disponível, o usuário pode encontrar publicidade dentro da resposta gerada por IA. Avalie posição dos anúncios, fontes citadas e comportamento da consulta em cada mercado, sem tratar idioma como prova de disponibilidade em um país.
O que fazer: Nas buscas mais caras do seu Google Ads, confira se há AI Overview e quem ele cita. Link: Guia de GEO: Anúncios, compras e agentes nas IAs

Incidente

Encerrado

Incidente de ranqueamento de agosto de 2024

Datas: 15 a 20 de agosto de 20242024-08-152024-08-20
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google registrou um problema de ranqueamento sem relação com o core update que começou no mesmo dia. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda hoje: O incidente coincidiu com o início do core update de agosto, mas foi identificado pelo Google como um problema independente. Ao estudar o período, marque a janela de 15 a 20 de agosto e, para avaliar o core update, use uma comparação iniciada pelo menos uma semana após sua conclusão em 3 de setembro.

Core

Implantação concluída

Core update de agosto de 2024

Datas: 15 de agosto a 3 de setembro de 2024 (19 dias)2024-08-152024-09-03
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo que, segundo o Google, levou em conta o retorno dos criadores e buscou mostrar mais conteúdo útil de sites pequenos e independentes depois do update de março. Começou no mesmo dia de um incidente de ranqueamento e da chegada dos AI Overviews ao Brasil. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Três mudanças começaram em 15 de agosto de 2024: o core update, um incidente de ranqueamento e a chegada dos AI Overviews ao Brasil. Queda de cliques com impressões estáveis pode envolver CTR, composição das consultas, posição e apresentação dos resultados; não prova efeito de IA.
O que fazer: Para analisar o core update, use uma janela iniciada pelo menos uma semana depois de 3 de setembro e compare com período equivalente anterior ao início. Investigue o incidente e a presença de AI Overviews como hipóteses distintas. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Página de resultados

Vigente

AI Overviews no Brasil

Datas: 15 de agosto de 2024, de forma gradual ao longo de semanas2024-08-15
Brasil e idioma: 15 de agosto de 2024, junto com Reino Unido, Índia, Japão, Indonésia e México

O que mudou: O resumo gerado por IA no topo da página de resultados chegou ao Brasil, com o nome “Visão geral criada por IA”. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: A resposta gerada por IA passa a ocupar espaço em buscas brasileiras. Uma empresa pode aparecer como fonte sem ocupar o primeiro resultado tradicional, mas exposição e visita são métricas diferentes. Não se deve atribuir uma mudança de CTR à IA sem examinar a consulta e a página de resultados.
O que fazer: Observe se há Visão geral criada por IA nas buscas relevantes para o negócio e quais páginas ela cita. Link: Guia de GEO: AI Overviews e AI Mode no Google
Compare cliques, impressões, CTR e conversões por página e consulta, considerando posição, dispositivo e demanda. Link: Guia de GEO: Share of Model: presença, citação e sentimento

Spam

Implantação concluída

Spam update de junho de 2024

Datas: 20 a 27 de junho de 2024 (7 dias)2024-06-202024-06-27
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google lançou um update dos sistemas de detecção de spam. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Foi o primeiro spam update após o anúncio das políticas de março e o início da aplicação da política de reputação de site em maio. A sequência cronológica não comprova o foco específico desse update; a análise continua dependente das políticas e dos dados do site.
O que fazer: Revise páginas em volume e domínios ou seções comprados para aproveitar autoridade. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Indexação

Vigente

Etapa final da migração para indexação mobile-first

Datas: Anúncio em 3 de junho de 2024; migração dos sites restantes após 5 de julho de 20242024-06-032024-07-05
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google anunciou a migração do pequeno grupo restante de sites para o Googlebot Smartphone. Conteúdo totalmente inacessível a dispositivos móveis deixa de ser indexável nesse processo. O Googlebot Desktop pode continuar aparecendo em registros por outros usos, como listagens de produtos e vagas. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: O conteúdo principal precisa estar acessível ao rastreador móvel. A regra não significa que todo registro do robô desktop seja um erro nem que mobile-first seja o mesmo que mobile-friendly.
O que fazer: Compare conteúdo, imagens, links e diretivas disponíveis no celular e no desktop e investigue diferenças na inspeção de URL. Link: Guia de SEO Técnico: Mobile e JavaScript

Página de resultados

Vigente

AI Overviews nos EUA

Datas: 14 de maio de 2024 (Google I/O); mais de 100 países em 28 de outubro de 20242024-05-142024-10-28
Brasil e idioma: 15 de agosto de 2024

O que mudou: O Google lançou os AI Overviews nos EUA a partir da experiência desenvolvida no SGE. Isso não determina uma data única de encerramento de todos os experimentos do Search Labs. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: O resumo com fontes deixa a fase inicial de experimento e passa a integrar a Busca nos EUA. Isso muda a apresentação de parte das consultas e abre uma nova forma de descoberta, sem garantir que toda busca mostre IA ou que toda fonte receba cliques.
O que fazer: Para quem atende o mercado dos EUA, acompanhe a composição das respostas nas consultas de negócio e a qualidade das páginas citadas. Link: Guia de GEO: AI Overviews e AI Mode no Google
Inclua dados próprios, exemplos e referências que tornem o conteúdo útil como fonte. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Experiência de página

Vigente

INP substitui FID nos Core Web Vitals

Datas: 12 de março de 2024; vigência anunciada em 31 de janeiro de 20242024-03-122024-01-31
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Interaction to Next Paint passou a integrar os Core Web Vitals no lugar do First Input Delay. O INP avalia a resposta às interações ao longo da visita, ampliando a perspectiva além da primeira entrada medida pelo FID. Fonte oficial: web.dev
O que isso muda para a empresa: Uma página pode carregar rapidamente e ainda responder mal a cliques e toques. O diagnóstico precisa considerar a experiência durante o uso, sem tratar uma boa pontuação como garantia de ranking.
O que fazer: Use os dados de campo para identificar interações lentas e investigar tarefas longas e scripts que bloqueiam a resposta. Link: Guia de SEO Técnico: Velocidade e Core Web Vitals

Política

Vigente

Aplicação da política de abuso de reputação de site

Datas: Anunciada em 5 de março de 2024; aplicação a partir de 5 de maio de 20242024-03-052024-05-05
Brasil e idioma: Global

O que mudou: A política de abuso de reputação de site, anunciada com o core update de março de 2024, passou a ser aplicada, com as primeiras ações manuais a partir de maio. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Hospedar conteúdo de terceiros principalmente para aproveitar os sinais de ranqueamento do domínio pode violar a política. A participação ou supervisão da empresa não isenta a prática, conforme o esclarecimento posterior de novembro de 2024.
O que fazer: Revise a finalidade de seções de parceiros e de conteúdo terceirizado, considerando por que foram publicadas naquele domínio. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro
Confira o relatório de ações manuais; se houver uma ação, corrija a violação indicada antes de pedir reconsideração. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Spam

Implantação concluída

Spam update de março de 2024

Datas: 5 a 20 de março de 2024 (15 dias)2024-03-052024-03-20
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Lançado no mesmo dia do core update de março, com as três novas políticas de spam: abuso de conteúdo em escala, abuso de domínio expirado e abuso de reputação de site. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O lançamento ocorreu junto do core update e do anúncio de três políticas de spam. As políticas de conteúdo em escala, domínio expirado e reputação de site têm escopos próprios; a implantação do spam update não comprova que todos esses mecanismos começaram a atuar ao mesmo tempo.
O que fazer: Revise conteúdos produzidos em escala sem valor adicional e o uso de domínios reaproveitados apenas por seus sinais de ranqueamento. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro
Analise as janelas do spam update e do core update em conjunto com dados do site, sem deduzir o motivo de uma queda apenas pela data. Link: Guia de SEO Técnico: Monitoramento contínuo

Core

Implantação concluída

Core update de março de 2024

Datas: 5 de março a 19 de abril de 2024 (45 dias)2024-03-052024-04-19
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google implantou um core update com mudanças em múltiplos sistemas e integrou a avaliação de conteúdo útil aos sistemas centrais. Foram 45 dias entre as datas de início e conclusão, a maior duração entre os core updates do recorte de 2024 a 2026. Fontes oficiais: Search Status Dashboard ; Google Search Central
O que isso muda para a empresa: O Google passou a usar múltiplos sinais e sistemas para avaliar a utilidade do conteúdo dentro do ranqueamento principal. O período coincidiu com novas políticas e um spam update; a perda de posições, sozinha, não comprova violação de política nem identifica um único sistema responsável.
O que fazer: Ao analisar este período, use uma janela iniciada pelo menos uma semana depois da conclusão e compare com período equivalente anterior ao início, com os mesmos dias da semana. Confira falhas técnicas e ações manuais sem esperar. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona
Agrupe páginas e consultas afetadas; revise utilidade, experiência demonstrada, autoria e aderência à intenção de busca. Use a comparação anual como apoio para sazonalidade. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Na prática (Parte 1, A busca com IA)

Registre as datas dos updates nos relatórios. Para analisar um core update, compare uma janela iniciada pelo menos uma semana após a conclusão com um período equivalente anterior ao início; problemas técnicos devem ser investigados imediatamente.
Na leitura de setembro de 2025, considere o spam update, a alteração do num=100, o Modo IA em português e a janela do erro de registro de impressões do Search Console. O gráfico sozinho não separa as causas.
Confira os relatórios e o controle de IA generativa, respeitando o limiar de impressões e a diferença entre Search e Discover.
Acompanhe ações manuais e políticas na rotina de manutenção. Uma denúncia pode contribuir para análise, mas não prova que uma ação ocorrerá.
Para o varejo, mantenha o catálogo do Merchant Center coerente com as páginas de produto. Verifique a disponibilidade local de cada recurso de comércio antes de incluí-lo no planejamento.

LINHA DO TEMPO

2023

17 registros

Dado TRIWI: A seleção de 2023 reúne nove updates de ranqueamento: quatro core updates, três reviews updates, um de conteúdo útil e um de spam. O incidente de outubro no Discover aparece separadamente. Os demais registros do ano tratam de produtos, políticas e outras mudanças da Busca.

Panorama de 2023

17 acontecimentos

Atualizações de 2023
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Reviews update de novembro de 2023	8 de novembro a 7 de dezembro de 2023 (29 dias entre as datas)	Reviews	Implantação concluída	Global, nos idiomas do sistema de avaliações, com o português	Fonte oficial	Ver ficha
SGE no Brasil, em teste	Acesso experimental anunciado em 8 de novembro de 2023	Página de resultados	Experiência precursora dos AI Overviews	8 de novembro de 2023, em teste no Search Labs, na expansão para mais de 120 países e territórios com o português entre os idiomas novos	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de novembro de 2023	2 a 28 de novembro de 2023 (26 dias entre as datas)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Conclusão da migração mobile-first, com exceções temporárias	Anúncio de conclusão em 31 de outubro de 2023, ainda com exceções temporárias	Indexação	Implantação concluída	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de outubro de 2023	5 a 19 de outubro de 2023 (14 dias entre as datas)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Bug na aplicação do core update ao Discover	5 a 31 de outubro de 2023 (26 dias entre as datas)	Incidente	Encerrado	Discover; a fonte não delimita países específicos	Fonte oficial	Ver ficha
Spam update de outubro de 2023	4 a 20 de outubro de 2023 (16 dias entre as datas)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Lançamento do Google-Extended	28 de setembro de 2023	Rastreamento e controle	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Helpful content update de setembro de 2023	14 a 28 de setembro de 2023 (14 dias entre as datas)	Conteúdo útil	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de agosto de 2023	22 de agosto a 7 de setembro de 2023 (16 dias entre as datas)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Perguntas frequentes restritas a governo e saúde e fim do HowTo	Anúncio em 8 de agosto de 2023; retirada final dos resultados HowTo em 13 de setembro de 2023	Página de resultados	Implantação concluída	Global	Fonte oficial	Ver ficha
SGE (Search Generative Experience) nos EUA, em teste	Anúncio em 10 de maio de 2023; abertura gradual do acesso em 25 de maio de 2023	Página de resultados	Experiência precursora dos AI Overviews	O primeiro teste era nos EUA; a expansão ao Brasil foi anunciada em 8 de novembro de 2023	Fonte oficial	Ver ficha
Anúncio da substituição do FID pelo INP em 2024	10 de maio de 2023; substituição efetiva em 12 de março de 2024	Experiência de página	Anúncio; vigência registrada em 2024	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Reviews update de abril de 2023	12 a 25 de abril de 2023 (13 dias entre as datas)	Reviews	Implantação concluída	Global, nos idiomas do sistema, com o português	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de março de 2023	15 a 28 de março de 2023 (13 dias entre as datas)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Product reviews update de fevereiro de 2023	21 de fevereiro a 7 de março de 2023 (14 dias entre as datas)	Reviews	Implantação concluída	Expansão ao português em 21 de fevereiro de 2023; o critério é idioma, não localização do site	Fonte oficial	Ver ficha
Orientação sobre conteúdo gerado por IA	8 de fevereiro de 2023	Política	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha

Reviews

Implantação concluída

Reviews update de novembro de 2023

Datas: 8 de novembro a 7 de dezembro de 2023 (29 dias entre as datas)2023-11-082023-12-07
Brasil e idioma: Global, nos idiomas do sistema de avaliações, com o português

O que mudou: O Google anunciou que esta seria a última melhoria do sistema de avaliações comunicada como update periódico, porque as melhorias passariam a ocorrer de forma regular e contínua. O sistema avalia análises editoriais, não as avaliações deixadas por clientes na página de um produto. Fontes oficiais: Search Status Dashboard e Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Comparativos e avaliações precisam de manutenção contínua. A ausência de um novo anúncio não significa que deixaram de ser avaliados, nem prova que uma oscilação veio desse sistema.
O que fazer: Mostre uso real nas avaliações: teste, foto própria, critério, prós e contras, comparação com alternativas. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Página de resultados

Experiência precursora dos AI Overviews

SGE no Brasil, em teste

Datas: Acesso experimental anunciado em 8 de novembro de 20232023-11-08
Brasil e idioma: 8 de novembro de 2023, em teste no Search Labs, na expansão para mais de 120 países e territórios com o português entre os idiomas novos

O que mudou: A Search Generative Experience foi ampliada para mais de 120 países e territórios, incluindo o Brasil, com o português entre os novos idiomas. O acesso ocorria pelo Search Labs, sujeito às condições do experimento. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda hoje: O experimento antecedeu os AI Overviews. A chegada pública dos AI Overviews ao Brasil em 2024 é um marco próprio e não comprova uma data única de encerramento de todos os testes no Labs.
O que fazer: Ao comparar dados históricos, diferencie o acesso experimental pelo Labs da disponibilidade pública do recurso. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Core

Implantação concluída

Core update de novembro de 2023

Datas: 2 a 28 de novembro de 2023 (26 dias entre as datas)2023-11-022023-11-28
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update que, segundo o Google, melhorou um sistema central diferente do atualizado em outubro. Fontes oficiais: Search Status Dashboard e Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Houve sobreposição com o reviews update de novembro. A coincidência de datas exige separar produtos, tipos de página e consultas antes de propor uma causa para a variação.
O que fazer: Ao investigar o fim de 2023, compare períodos posteriores à conclusão com bases equivalentes, incluindo o mesmo período do ano anterior quando houver dados. Considere sazonalidade e mudanças do próprio site. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Indexação

Implantação concluída

Conclusão da migração mobile-first, com exceções temporárias

Datas: Anúncio de conclusão em 31 de outubro de 2023, ainda com exceções temporárias2023-10-31
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google anunciou a conclusão da migração para mobile-first. Naquele momento, alguns sites inacessíveis em dispositivos móveis ainda eram exceções rastreadas pelo Googlebot de desktop. Em junho de 2024, o Google informou a migração da etapa final após 5 de julho de 2024. Fontes oficiais: Google Search Central e Google Search Central
O que isso muda para a empresa: A versão acessível ao Googlebot de smartphone precisa conter o conteúdo principal, links e dados relevantes. O desenho das versões pode ser diferente; a informação essencial precisa permanecer disponível.
O que fazer: Compare conteúdo principal, links, dados estruturados e imagens nas versões de celular e desktop. Verifique o acesso do Googlebot de smartphone. Link: Guia de SEO Técnico: Mobile e JavaScript

Core

Implantação concluída

Core update de outubro de 2023

Datas: 5 a 19 de outubro de 2023 (14 dias entre as datas)2023-10-052023-10-19
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update iniciado um dia depois do spam update de outubro. Um bug na aplicação desse core update ao Discover foi corrigido em 31 de outubro, em registro separado. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: A sobreposição dificulta atribuir uma variação a um único evento. O incidente adicional atingiu o Discover e não deve definir sozinho a comparação de toda a Pesquisa.
O que fazer: Separe os relatórios de resultados da Pesquisa e do Discover. Para a Busca, considere a conclusão do core em 19 de outubro; para o Discover, registre também a correção de 31 de outubro. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Incidente

Encerrado

Bug na aplicação do core update ao Discover

Datas: 5 a 31 de outubro de 2023 (26 dias entre as datas)2023-10-052023-10-31
Brasil e idioma: Discover; a fonte não delimita países específicos

O que mudou: Em 31 de outubro, o Google informou a correção de um bug na aplicação do core update de outubro ao Discover. A correção poderia aumentar o tráfego de alguns sites nesse recurso. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda hoje: Ao investigar outubro de 2023, separe o Discover da Pesquisa. O encerramento desse incidente não é um marco universal para analisar todo o tráfego orgânico.

Spam

Implantação concluída

Spam update de outubro de 2023

Datas: 4 a 20 de outubro de 2023 (16 dias entre as datas)2023-10-042023-10-20
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Update dos sistemas de detecção de spam, com foco anunciado em cloaking, sites invadidos, conteúdo gerado automaticamente e conteúdo copiado. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Conteúdo injetado por invasões e práticas que violem as políticas de spam merecem investigação imediata. A queda durante o update, isoladamente, não prova invasão nem prática de spam.
O que fazer: Confira o relatório de problemas de segurança do Search Console e as páginas indexadas que ninguém da empresa criou. Link: Guia de SEO Técnico: Indexação

Rastreamento e controle

Vigente

Lançamento do Google-Extended

Datas: 28 de setembro de 20232023-09-28
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google lançou o Google-Extended como token de controle no robots.txt, inicialmente relacionado ao uso do conteúdo para melhorar Bard e Vertex AI. Ele não possui um user agent HTTP separado e não controla a inclusão ou o ranqueamento na Busca. Fonte oficial do lançamento: Blog do Google
O que isso muda para a empresa: O controle deve ser interpretado por produto. A documentação atual o relaciona ao treinamento de futuras gerações Gemini e à fundamentação de respostas em Gemini Apps e Vertex AI. Bloqueá-lo não bloqueia por si só a Busca ou seus recursos de IA. Documentação oficial: Google Search Central
O que fazer: Confira no robots.txt se o Google-Extended está bloqueado, por quem e por quê, inclusive por regra padrão da CDN. Link: Guia de GEO: Base técnica para IA

Conteúdo útil

Implantação concluída

Helpful content update de setembro de 2023

Datas: 14 a 28 de setembro de 2023 (14 dias entre as datas)2023-09-142023-09-28
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google atualizou o classificador do sistema de conteúdo útil, antes de sua integração aos sistemas centrais em março de 2024. O foco era identificar conteúdo útil para pessoas. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: É um marco útil para investigar a qualidade do conteúdo e seu propósito. O registro oficial não mede quanto cada site perdeu nem permite atribuir a ele toda queda ou ausência de recuperação.
O que fazer: Revise páginas com pouco valor para o público e decida o que melhorar, reunir ou remover com base na utilidade. Poucas visitas, por si só, não tornam uma página inútil. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Core

Implantação concluída

Core update de agosto de 2023

Datas: 22 de agosto a 7 de setembro de 2023 (16 dias entre as datas)2023-08-222023-09-07
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, sem foco anunciado. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: A implantação terminou uma semana antes do início do helpful content update de setembro. Além desses dois eventos, considere demanda, concorrência, sazonalidade e mudanças técnicas ao investigar o período.
O que fazer: Compare grupos de páginas e consultas em períodos equivalentes, registrando separadamente as datas de cada update e as mudanças do site. O tipo de página não comprova a causa da queda. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Página de resultados

Implantação concluída

Perguntas frequentes restritas a governo e saúde e fim do HowTo

Datas: Anúncio em 8 de agosto de 2023; retirada final dos resultados HowTo em 13 de setembro de 20232023-08-082023-09-13
Brasil e idioma: Global

O que mudou: Os resultados enriquecidos de FAQ foram restringidos a sites reconhecidos de governo e saúde. Os resultados HowTo ficaram inicialmente limitados ao desktop e foram retirados também dele em 13 de setembro, conforme atualização publicada no dia seguinte. O Google informou que essa mudança não era de ranqueamento. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Uma marcação válida deixou de garantir a elegibilidade anterior para esses destaques. A mudança de aparência pode alterar cliques sem representar perda de posição. Perguntas e instruções úteis continuam tendo valor para o leitor.
O que fazer: Mantenha perguntas frequentes e passo a passos no conteúdo visível, onde servem ao leitor e às IAs, sem contar com destaque na busca. Link: Guia de SEO Técnico: Dados estruturados

Página de resultados

Experiência precursora dos AI Overviews

SGE (Search Generative Experience) nos EUA, em teste

Datas: Anúncio em 10 de maio de 2023; abertura gradual do acesso em 25 de maio de 20232023-05-102023-05-25
Brasil e idioma: O primeiro teste era nos EUA; a expansão ao Brasil foi anunciada em 8 de novembro de 2023

O que mudou: O Google apresentou no I/O uma experiência de busca com respostas geradas por IA e links para fontes. Em 25 de maio, começou a liberar o teste a inscritos na lista de espera do Search Labs nos EUA. Fontes oficiais: Blog do Google e Blog do Google
O que isso muda hoje: A SGE foi uma etapa experimental anterior ao lançamento público dos AI Overviews. O anúncio, o acesso ao teste e o lançamento público são marcos diferentes.

Experiência de página

Anúncio; vigência registrada em 2024

Anúncio da substituição do FID pelo INP em 2024

Datas: 10 de maio de 2023; substituição efetiva em 12 de março de 20242023-05-102024-03-12
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google anunciou a substituição do FID pelo INP como métrica de responsividade dos Core Web Vitals em 2024. O FID media o atraso até o navegador começar a processar a primeira interação. O INP considera a latência de interações ao longo da visita, até a próxima apresentação visual, segundo sua metodologia. Fontes oficiais: Google Search Central e web.dev
O que isso muda para a empresa: A preparação precisava olhar interações como menus, filtros e botões durante toda a visita, não apenas a primeira interação. O anúncio de 2023 não significava que a troca já havia entrado em vigor.
O que fazer: Hoje, acompanhe o INP no relatório de Core Web Vitals e investigue as interações lentas em páginas importantes. O marco de vigência está na seção de 2024. Link: Guia de SEO Técnico: Velocidade e Core Web Vitals

Reviews

Implantação concluída

Reviews update de abril de 2023

Datas: 12 a 25 de abril de 2023 (13 dias entre as datas)2023-04-122023-04-25
Brasil e idioma: Global, nos idiomas do sistema, com o português

O que mudou: O sistema de avaliações de produtos passou a avaliar também avaliações de serviços, empresas, destinos e mídia, e mudou de nome para sistema de avaliações. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O sistema passou a abranger também avaliações editoriais de serviços, empresas, destinos e mídia. Isso não transforma avaliações de clientes em páginas de produto no mesmo tipo de conteúdo coberto pelo sistema.
O que fazer: Em páginas de comparação de serviços, mostre o critério, a fonte da avaliação e a experiência de quem avaliou. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Core

Implantação concluída

Core update de março de 2023

Datas: 15 a 28 de março de 2023 (13 dias entre as datas)2023-03-152023-03-28
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, sem foco anunciado. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Foi o primeiro core update depois da atualização das diretrizes E-E-A-T e da expansão do sistema de conteúdo útil para todos os idiomas. Essa sequência não prova relação causal entre os três marcos.
O que fazer: Mostre experiência própria nas páginas que vendem: autor, casos, dados da empresa. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Reviews

Implantação concluída

Product reviews update de fevereiro de 2023

Datas: 21 de fevereiro a 7 de março de 2023 (14 dias entre as datas)2023-02-212023-03-07
Brasil e idioma: Expansão ao português em 21 de fevereiro de 2023; o critério é idioma, não localização do site

O que mudou: O sistema de avaliações de produtos, até então só em inglês, foi estendido a mais dez idiomas. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Avaliações editoriais e comparativos em português passaram a integrar os idiomas cobertos. Não se trata das resenhas deixadas por clientes em páginas de produtos. Documentação oficial: Google Search Central
O que fazer: Reescreva listas de “melhores produtos” que só copiam a ficha técnica: o sistema premia teste e comparação reais. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Política

Vigente

Orientação sobre conteúdo gerado por IA

Datas: 8 de fevereiro de 20232023-02-08
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google publicou que premia conteúdo de qualidade independentemente de como ele é produzido, e que usar automação, inclusive IA, para gerar conteúdo com o objetivo principal de manipular o ranqueamento viola as políticas de spam. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Usar IA não é problema; usar IA para produzir volume sem valor é. A linha que o Google traça é o propósito e a utilidade, não a ferramenta.
O que fazer: Use IA com revisão de especialista e com informação que só a empresa tem. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

LINHA DO TEMPO

2022

13 registros

Dado TRIWI: A seleção de 2022 reúne dez updates: dois core updates, três de avaliações de produtos, dois de conteúdo útil, dois de spam e a implantação da experiência de página no desktop. Outros marcos de política e apresentação dos resultados aparecem em fichas próprias.

Panorama de 2022

13 acontecimentos

Atualizações de 2022
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
E-E-A-T nas diretrizes dos avaliadores	15 de dezembro de 2022	Política	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Link spam update de dezembro de 2022	14 de dezembro de 2022 a 12 de janeiro de 2023 (29 dias entre as datas)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Helpful content update de dezembro de 2022	5 de dezembro de 2022 a 12 de janeiro de 2023 (38 dias entre as datas)	Conteúdo útil	Implantação concluída	Expansão para todos os idiomas, incluindo português, em 5 de dezembro de 2022	Fonte oficial	Ver ficha
Spam update de outubro de 2022	19 a 21 de outubro de 2022 (2 dias entre as datas)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Nomes de sites nos resultados do Google	14 de outubro de 2022	Página de resultados	Lançamento com expansão gradual	Lançamento no celular em inglês, francês, japonês e alemão; português não estava no grupo inicial	Fonte oficial	Ver ficha
Diretrizes para webmasters viram Google Search Essentials	13 de outubro de 2022	Política	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Product reviews update de setembro de 2022	20 a 26 de setembro de 2022 (6 dias entre as datas)	Reviews	Implantação concluída	Conteúdo em inglês; ainda não abrangia português, incluído em fevereiro de 2023	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de setembro de 2022	12 a 26 de setembro de 2022 (14 dias entre as datas)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Helpful content update de agosto de 2022	25 de agosto a 9 de setembro de 2022 (15 dias entre as datas)	Conteúdo útil	Implantação concluída	Conteúdo em inglês; português incluído na expansão de dezembro de 2022	Fonte oficial	Ver ficha
Product reviews update de julho de 2022	27 de julho a 2 de agosto de 2022 (6 dias entre as datas)	Reviews	Implantação concluída	Conteúdo em inglês; ainda não abrangia português, incluído em fevereiro de 2023	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de maio de 2022	25 de maio a 9 de junho de 2022 (15 dias entre as datas)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Product reviews update de março de 2022	23 de março a 6 de abril de 2022 (14 dias entre as datas)	Reviews	Implantação concluída	Conteúdo em inglês; ainda não abrangia português, incluído em fevereiro de 2023	Fonte oficial	Ver ficha
Page experience update para desktop	22 de fevereiro a 3 de março de 2022 (9 dias entre as datas)	Experiência de página	Implantação concluída	Global	Fonte oficial	Ver ficha

Política

Vigente

E-E-A-T nas diretrizes dos avaliadores

Datas: 15 de dezembro de 20222022-12-15
Brasil e idioma: Global

O que mudou: As diretrizes dos avaliadores de qualidade acrescentaram o E de experiência ao E-A-T: experiência, expertise, autoridade e confiança, com a confiança no centro. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: A revisão tornou mais explícita a experiência em primeira mão como aspecto da avaliação de qualidade. Não criou uma pontuação pública de E-E-A-T nem significa que os avaliadores alterem diretamente posições.
O que fazer: Mostre quem escreve, com que experiência, e o que a empresa viu na prática. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Spam

Implantação concluída

Link spam update de dezembro de 2022

Datas: 14 de dezembro de 2022 a 12 de janeiro de 2023 (29 dias entre as datas)2022-12-142023-01-12
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google passou a usar o SpamBrain para detectar sites que compram links e sites usados para vender links, e para neutralizar o efeito desses links. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Links obtidos para manipular posições podem perder o valor que aparentavam transmitir. A mudança no tráfego precisa ser investigada antes de concluir que um perfil de links foi a causa.
O que fazer: Pare de comprar links e invista em autoridade que se conquista: dados próprios, imprensa, parcerias. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

Conteúdo útil

Implantação concluída

Helpful content update de dezembro de 2022

Datas: 5 de dezembro de 2022 a 12 de janeiro de 2023 (38 dias entre as datas)2022-12-052023-01-12
Brasil e idioma: Expansão para todos os idiomas, incluindo português, em 5 de dezembro de 2022

O que mudou: O sistema de conteúdo útil, lançado em agosto de 2022 só em inglês, chegou a todos os idiomas. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Conteúdo em português passou a integrar o alcance do sistema. O sinal considerava o conjunto do site, mas uma queda coincidente não comprova sua atuação.
O que fazer: Inventarie as páginas e avalie utilidade, precisão e propósito. Decida o que melhorar, reunir ou remover com base no conteúdo, sem usar ausência de tráfego ou links como único critério. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Spam

Implantação concluída

Spam update de outubro de 2022

Datas: 19 a 21 de outubro de 2022 (2 dias entre as datas)2022-10-192022-10-21
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Update dos sistemas de detecção de spam. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O evento justifica revisar a conformidade com as políticas de spam. Uma oscilação de posições na mesma janela não comprova violação pelo próprio site ou por concorrentes.
O que fazer: Revise páginas geradas em massa e textos copiados. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Página de resultados

Lançamento com expansão gradual

Nomes de sites nos resultados do Google

Datas: 14 de outubro de 20222022-10-14
Brasil e idioma: Lançamento no celular em inglês, francês, japonês e alemão; português não estava no grupo inicial

O que mudou: O Google introduziu nomes de sites nos resultados para ajudar a identificar a origem de cada página. O nome pode ser sugerido com dados estruturados na página inicial, entre outras fontes consideradas pelo sistema. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: A identidade exibida no resultado deve ser coerente com o nome apresentado no próprio site. A sugestão fornecida pelo proprietário não garante a escolha final do Google.
O que fazer: Padronize o nome do site na Home e confira os dados estruturados WebSite, mantendo a identidade clara para o leitor. Link: Guia de SEO Técnico: Dados estruturados

Política

Vigente

Diretrizes para webmasters viram Google Search Essentials

Datas: 13 de outubro de 20222022-10-13
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google reorganizou as antigas diretrizes para webmasters em Google Search Essentials, com três partes: requisitos técnicos, políticas de spam e práticas recomendadas. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: É o documento que define o mínimo para aparecer no Google. Toda política de spam citada nesta página vive dentro dele.
O que fazer: Use o Search Essentials como checklist mínimo de qualquer site novo ou migração. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Reviews

Implantação concluída

Product reviews update de setembro de 2022

Datas: 20 a 26 de setembro de 2022 (6 dias entre as datas)2022-09-202022-09-26
Brasil e idioma: Conteúdo em inglês; ainda não abrangia português, incluído em fevereiro de 2023

O que mudou: Update do sistema de avaliações de produtos. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda hoje: Sites brasileiros com avaliações editoriais em inglês podiam estar no alcance do sistema. A ampliação para conteúdo em português ocorreu em fevereiro de 2023.

Core

Implantação concluída

Core update de setembro de 2022

Datas: 12 a 26 de setembro de 2022 (14 dias entre as datas)2022-09-122022-09-26
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, sem foco anunciado. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Começou três dias depois do fim do primeiro helpful content, em inglês.
O que fazer: Ao investigar páginas em português em setembro de 2022, diferencie o core do helpful content, que ainda cobria inglês. Considere também alterações técnicas e demanda. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Conteúdo útil

Implantação concluída

Helpful content update de agosto de 2022

Datas: 25 de agosto a 9 de setembro de 2022 (15 dias entre as datas)2022-08-252022-09-09
Brasil e idioma: Conteúdo em inglês; português incluído na expansão de dezembro de 2022

O que mudou: O Google lançou o sistema de conteúdo útil, um sinal do site inteiro que identifica conteúdo de pouco valor, feito principalmente para ranquear. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O sistema acrescentou um sinal de alcance geral do site para identificar conteúdo de pouco valor criado principalmente para atrair tráfego de busca. Outros sistemas, como o Panda, já consideravam sinais de qualidade mais amplos antes dele.
O que fazer: Avalie o site pelo conjunto: proporção de páginas úteis contra páginas feitas só para ranquear. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Reviews

Implantação concluída

Product reviews update de julho de 2022

Datas: 27 de julho a 2 de agosto de 2022 (6 dias entre as datas)2022-07-272022-08-02
Brasil e idioma: Conteúdo em inglês; ainda não abrangia português, incluído em fevereiro de 2023

O que mudou: Update do sistema de avaliações de produtos. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda hoje: Sites brasileiros com avaliações editoriais em inglês podiam estar no alcance do sistema. A ampliação para conteúdo em português ocorreu em fevereiro de 2023.

Core

Implantação concluída

Core update de maio de 2022

Datas: 25 de maio a 9 de junho de 2022 (15 dias entre as datas)2022-05-252022-06-09
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, sem foco anunciado. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Primeiro core update de 2022, seis meses depois do anterior.
O que fazer: Ao investigar esse período, compare grupos de páginas antes e depois da conclusão e use o mesmo período do ano anterior como referência adicional de sazonalidade. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Reviews

Implantação concluída

Product reviews update de março de 2022

Datas: 23 de março a 6 de abril de 2022 (14 dias entre as datas)2022-03-232022-04-06
Brasil e idioma: Conteúdo em inglês; ainda não abrangia português, incluído em fevereiro de 2023

O que mudou: Update do sistema de avaliações de produtos. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda hoje: Sites brasileiros com avaliações editoriais em inglês podiam estar no alcance do sistema. A ampliação para conteúdo em português ocorreu em fevereiro de 2023.

Experiência de página

Implantação concluída

Page experience update para desktop

Datas: 22 de fevereiro a 3 de março de 2022 (9 dias entre as datas)2022-02-222022-03-03
Brasil e idioma: Global

O que mudou: Os sinais de experiência de página, incluindo os Core Web Vitals e o HTTPS, passaram a valer também para o ranqueamento no desktop. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: O marco ampliou a consideração da experiência de página para desktop. Boa experiência ajuda o usuário e pode contribuir para o desempenho, mas não garante posição nem substitui relevância e conteúdo útil.
O que fazer: Acompanhe os Core Web Vitals no Search Console separados por celular e desktop. Link: Guia de SEO Técnico: Velocidade e Core Web Vitals

LINHA DO TEMPO

2021

11 registros

As datas vêm do Search Status Dashboard, de anúncios do Search Central e de confirmações do Search Liaison. Há registros oficiais anteriores a novembro de 2021; a janela exibida no índice do painel não define o início desse histórico. Esta seleção de 2021 reúne três core updates, quatro lançamentos de spam, dois updates de avaliações, a implantação da experiência de página no celular e o passage ranking. A mudança na geração de títulos aparece como alteração da página de resultados, fora dessa contagem.

Panorama de 2021

11 acontecimentos

Atualizações de 2021
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Product reviews update de dezembro de 2021	1 a 21 de dezembro de 2021 (20 dias entre as datas)	Reviews	Implantação concluída	Conteúdo em inglês; ainda não abrangia português, incluído em fevereiro de 2023	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de novembro de 2021	17 a 30 de novembro de 2021 (13 dias entre as datas)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Spam update de novembro de 2021	3 a 11 de novembro de 2021 (8 dias entre as datas)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Nova geração de títulos nos resultados da busca	Anúncio em 24 de agosto de 2021; implantação na semana anterior, segundo o Google	Página de resultados	Sistema lançado	A fonte do anúncio não delimita um lançamento separado para o Brasil	Fonte oficial	Ver ficha
Link spam update de julho de 2021	26 de julho a 24 de agosto de 2021 (29 dias entre as datas)	Spam	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de julho de 2021	1 a 12 de julho de 2021 (11 dias entre as datas)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Spam updates de junho de 2021	23 e 28 de junho de 2021; duas implantações distintas, cada uma concluída no mesmo dia	Spam	Implantação concluída	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Page experience update (celular)	15 de junho a 2 de setembro de 2021	Experiência de página	Implantação concluída	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de junho de 2021	2 a 12 de junho de 2021 (10 dias entre as datas)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Product reviews update de abril de 2021	8 a 22 de abril de 2021	Reviews	Implantação concluída	Lançamento para conteúdo em inglês; expansão ao português em 21 de fevereiro de 2023	Fonte oficial	Ver ficha
Ranqueamento por trechos (passage ranking)	10 de fevereiro de 2021	Sistema de ranqueamento	Vigente	Lançamento em inglês nos EUA; data específica para português não confirmada nas fontes consultadas	Fonte oficial	Ver ficha

Reviews

Implantação concluída

Product reviews update de dezembro de 2021

Datas: 1 a 21 de dezembro de 2021 (20 dias entre as datas)2021-12-012021-12-21
Brasil e idioma: Conteúdo em inglês; ainda não abrangia português, incluído em fevereiro de 2023

O que mudou: Update do sistema de avaliações de produtos, com orientação para mostrar evidência de uso e links para mais de um vendedor. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda hoje: Sites brasileiros com avaliações editoriais em inglês podiam estar no alcance do sistema. A ampliação para conteúdo em português ocorreu em fevereiro de 2023.

Core

Implantação concluída

Core update de novembro de 2021

Datas: 17 a 30 de novembro de 2021 (13 dias entre as datas)2021-11-172021-11-30
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, registrado no histórico oficial. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: A implantação coincidiu com a Black Friday de 2021. A sazonalidade do varejo precisa entrar na análise de tráfego e conversões daquele período.
O que fazer: Planeje migrações conforme o calendário comercial e mantenha registro das mudanças. Updates podem ocorrer em qualquer época; problemas técnicos urgentes não devem aguardar a conclusão. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Spam

Implantação concluída

Spam update de novembro de 2021

Datas: 3 a 11 de novembro de 2021 (8 dias entre as datas)2021-11-032021-11-11
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Atualização dos sistemas de detecção de spam. Fonte oficial: Search Status Dashboard
O que isso muda hoje: É uma referência de data para investigação, sem comprovar por si só a causa de uma queda. Existem registros oficiais de updates anteriores a novembro de 2021.

Página de resultados

Sistema lançado

Nova geração de títulos nos resultados da busca

Datas: Anúncio em 24 de agosto de 2021; implantação na semana anterior, segundo o Google2021-08-24
Brasil e idioma: A fonte do anúncio não delimita um lançamento separado para o Brasil

O que mudou: O Google anunciou um novo sistema de geração de títulos para os resultados. Além da tag HTML title, ele pode usar títulos visíveis, cabeçalhos e outros textos que ajudem a descrever a página. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: O título mostrado na busca pode diferir do configurado no site. Isso não significa, por si só, erro de indexação ou penalidade.
O que fazer: Use títulos específicos e coerentes com o título visível e o conteúdo. Evite repetição de palavras-chave, modelos genéricos e promessas que a página não entrega. Link: Guia de SEO: SEO on-page e off-page

Spam

Implantação concluída

Link spam update de julho de 2021

Datas: 26 de julho a 24 de agosto de 2021 (29 dias entre as datas)2021-07-262021-08-24
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google lançou uma atualização para neutralizar links de spam e reforçou a identificação de publicidade, patrocínio e afiliação com atributos apropriados, preferindo rel=sponsored para links pagos. A previsão inicial de duas semanas foi superada. Fontes oficiais: Search Status Dashboard e Google Search Central
O que isso muda para a empresa: A ação reforçou uma obrigação preexistente de qualificar links pagos. Contratos de publicidade devem prever a marcação adequada, sem vender promessa de ganho de posição.
O que fazer: Exija rel=sponsored em todo conteúdo pago que leva link para o site da empresa. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

Core

Implantação concluída

Core update de julho de 2021

Datas: 1 a 12 de julho de 2021 (11 dias entre as datas)2021-07-012021-07-12
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update lançado em julho, após o Google explicar que parte das melhorias previstas para junho seria disponibilizada no mês seguinte. Os dois mantêm identidades e datas próprias. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: A análise pode considerar o efeito combinado da sequência, preservando as duas datas. Não se deve contabilizá-los como uma única implantação.
O que fazer: Ao investigar junho e julho de 2021, compare também um período posterior ao segundo core com a base anterior ao primeiro, considerando sazonalidade e os demais eventos concomitantes. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Spam

Implantação concluída

Spam updates de junho de 2021

Datas: 23 e 28 de junho de 2021; duas implantações distintas, cada uma concluída no mesmo dia2021-06-232021-06-28
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google registrou dois lançamentos de atualização antispam, em 23 e 28 de junho. As datas não formam um único período contínuo de implantação. Fontes oficiais: Search Status Dashboard e Search Status Dashboard
O que isso muda hoje: São dois lançamentos agrupados nesta ficha para facilitar a leitura. Ambos devem constar na análise do período, ao lado dos core updates e da experiência de página.

Experiência de página

Implantação concluída

Page experience update (celular)

Datas: 15 de junho a 2 de setembro de 20212021-06-152021-09-02
Brasil e idioma: Global

O que mudou: Os Core Web Vitals passaram a compor, com celular amigável, HTTPS e ausência de intersticiais intrusivos, o sinal de experiência de página no ranqueamento para celular. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Os Core Web Vitals passaram a integrar essa avaliação de experiência. São métricas úteis para detectar problemas reais, sem garantia automática de posição ou de aumento de conversão.
O que fazer: Corrija primeiro as páginas que vendem com Core Web Vitals ruins no celular. Link: Guia de SEO Técnico: Velocidade e Core Web Vitals

Core

Implantação concluída

Core update de junho de 2021

Datas: 2 a 12 de junho de 2021 (10 dias entre as datas)2021-06-022021-06-12
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update lançado em junho, com outra atualização prevista para julho porque parte das melhorias ainda não estava pronta. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: O Google avisou que parte do efeito de junho poderia se inverter em julho.
O que fazer: Na análise histórica, considere também o core de julho. Em qualquer update, investigue e corrija falhas técnicas imediatamente; adie apenas conclusões sobre o efeito do ranqueamento até haver uma janela estável. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Reviews

Implantação concluída

Product reviews update de abril de 2021

Datas: 8 a 22 de abril de 20212021-04-082021-04-22
Brasil e idioma: Lançamento para conteúdo em inglês; expansão ao português em 21 de fevereiro de 2023

O que mudou: O Google lançou o sistema de avaliações de produtos para valorizar análises editoriais aprofundadas e pesquisa original, em lugar de resumos de fichas técnicas. Fontes oficiais: Google Search Central e Search Status Dashboard
O que isso muda para a empresa: Criou o padrão de avaliação que hoje vale para produtos, serviços e empresas em português.
O que fazer: Avalie como especialista: o que testou, como mediu, para quem serve e para quem não serve. Link: Guia de SEO: Os erros que mais custam caro

Sistema de ranqueamento

Vigente

Ranqueamento por trechos (passage ranking)

Datas: 10 de fevereiro de 20212021-02-10
Brasil e idioma: Lançamento em inglês nos EUA; data específica para português não confirmada nas fontes consultadas

O que mudou: O Google passou a poder avaliar trechos de uma página para entender se ela responde a uma busca específica, mesmo que o resto da página trate de outro assunto. Fonte oficial: Google Search Central (data confirmada pelo Google ao Search Engine Land: Search Engine Land
O que isso muda para a empresa: Trechos bem organizados podem ajudar o Google a reconhecer a relevância da página inteira para uma pergunta específica. O sistema não cria uma indexação independente para cada seção.
O que fazer: Estruture as páginas longas em seções com subtítulo que diga o assunto e resposta logo abaixo. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

LINHA DO TEMPO

2020

5 registros

Panorama de 2020

5 acontecimentos

Atualizações de 2020
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Core update de dezembro de 2020	3 a 16 de dezembro de 2020	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de maio de 2020	4 a 18 de maio de 2020	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Nofollow vale como dica também para rastreamento e indexação	1º de março de 2020	Rastreamento e controle	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Deduplicação de trechos em destaque	22 de janeiro de 2020	Página de resultados	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de janeiro de 2020	13 de janeiro de 2020	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha

Core

Implantação concluída

Core update de dezembro de 2020

Datas: 3 a 16 de dezembro de 20202020-12-032020-12-16
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, sete meses depois do anterior. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: Pegou o fim de ano de 2020, com o comércio online em alta por causa da pandemia.
O que fazer: Para analisar dezembro de 2020, compare com dezembro de 2019, sabendo que a demanda daquele ano era atípica. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Core

Implantação concluída

Core update de maio de 2020

Datas: 4 a 18 de maio de 20202020-05-042020-05-18
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, lançado no começo da pandemia. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: A demanda mudou ao mesmo tempo que o ranqueamento: separar o efeito do update do efeito da pandemia exigiu olhar impressões, não só cliques.
O que fazer: Em quedas que coincidem com mudança de demanda, compare impressões por consulta antes de culpar o update. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Rastreamento e controle

Vigente

Nofollow vale como dica também para rastreamento e indexação

Datas: 1º de março de 20202020-03
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O nofollow passou a ser tratado como dica também para rastreamento e indexação em 1º de março de 2020. A mudança como dica de ranqueamento havia sido anunciada em setembro de 2019. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: Nofollow não é um mecanismo para garantir a exclusão de uma página da busca. O Google pode descobrir o destino por outros caminhos; para evitar indexação, use noindex com o rastreamento permitido ou restrinja o acesso quando o conteúdo for privado.
O que fazer: Use noindex, e não nofollow nos links internos, para manter páginas fora do índice. Link: Guia de SEO Técnico: Indexação

Página de resultados

Vigente

Deduplicação de trechos em destaque

Datas: 22 de janeiro de 20202020-01-22
Brasil e idioma: Global

O que mudou: A página que aparece no trecho em destaque deixou de aparecer também como resultado orgânico na mesma primeira página. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: O destaque passou a evitar a duplicação da mesma página na primeira página de resultados. Avalie cliques e exposição conjuntamente, sem tratar o ganho do destaque como garantia de tráfego adicional.
O que fazer: Meça o clique de páginas que ganharam o trecho em destaque, não só a posição. Link: Guia de SEO: Anatomia da página de resultados

Core

Implantação concluída

Core update de janeiro de 2020

Datas: 13 de janeiro de 20202020-01-13
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, anunciado no dia do lançamento. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: Seguiu o padrão, consolidado desde 2019, de anunciar o core update no início da implantação.
O que fazer: Registre a data de cada core update no relatório de desempenho do site. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

LINHA DO TEMPO

2019

7 registros

Panorama de 2019

7 acontecimentos

Atualizações de 2019
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
BERT em mais de 70 idiomas, com o português	9 de dezembro de 2019	Sistema de ranqueamento	Vigente	Ampliação do ranqueamento para português em dezembro; trechos em destaque já tinham aplicação em português no anúncio de outubro	Fonte oficial	Ver ficha
BERT na Busca e nos trechos em destaque	25 de outubro de 2019	Sistema de ranqueamento	Vigente	O anúncio já citava melhorias em trechos em destaque em português; expansão mais ampla do ranqueamento em dezembro de 2019	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de setembro de 2019	24 de setembro de 2019	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Nofollow como dica, com rel=sponsored e rel=ugc	10 de setembro de 2019	Rastreamento e controle	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Diversidade de sites	4 a 6 de junho de 2019	Sistema de ranqueamento	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de junho de 2019	3 de junho de 2019	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de março de 2019	12 de março de 2019	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha

Sistema de ranqueamento

Vigente

BERT em mais de 70 idiomas, com o português

Datas: 9 de dezembro de 20192019-12-09
Brasil e idioma: Ampliação do ranqueamento para português em dezembro; trechos em destaque já tinham aplicação em português no anúncio de outubro

O que mudou: O Google anunciou a ampliação do BERT no ranqueamento para mais de 70 idiomas. O anúncio de outubro já citava seu uso em trechos em destaque em vários idiomas, incluindo português. Fontes oficiais: Google Search Liaison e Blog do Google
O que isso muda hoje: A compreensão contextual ajuda a interpretar relações entre palavras, inclusive preposições que mudam o sentido da pergunta. Não é uma regra de repetir termos nem uma garantia de que toda consulta será interpretada corretamente.
O que fazer: Escreva respostas claras para dúvidas reais e preserve o contexto que muda o significado. Não existe uma marcação técnica específica para ativar o BERT. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Sistema de ranqueamento

Vigente

BERT na Busca e nos trechos em destaque

Datas: 25 de outubro de 20192019-10-25
Brasil e idioma: O anúncio já citava melhorias em trechos em destaque em português; expansão mais ampla do ranqueamento em dezembro de 2019

O que mudou: O Google anunciou BERT para interpretar consultas em inglês nos EUA, com alcance estimado em uma a cada dez buscas nesse recorte. Também descreveu seu uso em trechos em destaque em vários idiomas, incluindo português. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda hoje: O marco registra a adoção de um modelo que considera palavras em relação ao contexto. A expansão do ranqueamento para mais idiomas veio depois; outubro não deve ser descrito como um lançamento exclusivamente relevante para o inglês.
O que fazer: Organize o texto para explicar o assunto em linguagem natural, respondendo à intenção da pergunta sem repetição artificial de palavras-chave. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Core

Implantação concluída

Core update de setembro de 2019

Datas: 24 de setembro de 20192019-09-24
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: Veio depois da publicação, em agosto de 2019, do guia do Google sobre o que fazer em um core update, que trouxe as perguntas de autoavaliação de qualidade usadas até hoje.
O que fazer: Use as perguntas de autoavaliação do Google para revisar as páginas que perderam posição. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Rastreamento e controle

Vigente

Nofollow como dica, com rel=sponsored e rel=ugc

Datas: 10 de setembro de 20192019-09-10
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google criou os atributos rel=sponsored (links pagos) e rel=ugc (conteúdo gerado por usuários) e passou a tratar o nofollow como dica para o ranqueamento, e não mais como regra. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: O novo atributo sponsored tornou mais explícita a identificação de links pagos. A obrigação de qualificar publicidade já existia; o anúncio não criou a política antispam de links.
O que fazer: Marque links de anúncio e patrocínio com rel=sponsored e links de comentários e fóruns com rel=ugc. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

Sistema de ranqueamento

Vigente

Diversidade de sites

Datas: 4 a 6 de junho de 20192019-06-042019-06-06
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google passou a limitar, na maioria das buscas, a dois resultados do mesmo site no topo, tratando subdomínios como parte do domínio principal na maioria dos casos. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: O sistema busca limitar a repetição de um site nos resultados principais, com exceções quando isso for relevante. Ter páginas semelhantes não garante múltiplas posições; mantenha páginas distintas quando atendem necessidades diferentes.
O que fazer: Revise páginas que atendem à mesma intenção e considere reuni-las quando não houver valor próprio. Preserve páginas com utilidade distinta para o leitor. Link: Guia de SEO: SEO on-page e off-page

Core

Implantação concluída

Core update de junho de 2019

Datas: 3 de junho de 20192019-06-03
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O primeiro core update anunciado pelo Google com antecedência, um dia antes do lançamento. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: Com o aviso prévio, a empresa passou a poder marcar a data antes de ver o efeito, em vez de descobrir o update pela queda.
O que fazer: Registre o início e a conclusão do update ao lado das alterações do site. Evite mudanças feitas apenas em reação a oscilações, mas corrija falhas técnicas assim que forem identificadas. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Core

Implantação concluída

Core update de março de 2019

Datas: 12 de março de 20192019-03-12
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo, que o Google pediu para ser chamado de “March 2019 Core Update”, em vez do apelido dado pelo mercado. Desde então, o nome oficial no formato mês e ano é o padrão. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: A partir dele, o nome do update passou a ser o que o Google dá, e é ele que deve ser usado em relatórios e análises.
O que fazer: Use o nome oficial do update no relatório para a diretoria e na análise interna. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

LINHA DO TEMPO

2018

5 registros

Panorama de 2018

5 acontecimentos

Atualizações de 2018
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Core update de agosto de 2018 (“Medic”)	1º de agosto de 2018	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Speed Update	9 de julho de 2018 (anunciado em 17 de janeiro de 2018)	Experiência de página	Vigente	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de abril de 2018	16 de abril de 2018 (confirmado em 20 de abril)	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha
Ampliação da migração para indexação mobile-first	26 de março de 2018, anúncio da migração ampliada após experimentos iniciados em 2016	Indexação	Migração ampliada; marcos posteriores em 2023 e 2024	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Core update de março de 2018	Lançado na semana de 5 de março de 2018; confirmado em 12 de março de 2018	Core	Implantação concluída	Global, em todos os idiomas	Fonte oficial	Ver ficha

Core

Implantação concluída

Core update de agosto de 2018 ("Medic")

Datas: 1º de agosto de 20182018-08
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: Core update amplo confirmado pelo Google. “Medic” é um apelido usado pelo mercado, não o nome oficial nem uma delimitação comprovada do update ao setor de saúde. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: O registro oficial não comprova que esse lançamento tenha criado um novo fator de confiança ou atingido principalmente saúde e finanças. Em temas sensíveis, precisão, fontes e responsabilidade editorial continuam essenciais.
O que fazer: Em temas YMYL, mostre quem escreve, quem revisa e de onde vem cada informação. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

Experiência de página

Vigente

Speed Update

Datas: 9 de julho de 2018 (anunciado em 17 de janeiro de 2018)2018-07-092018-01-17
Brasil e idioma: Global

O que mudou: A velocidade da página passou a ser fator de ranqueamento também nas buscas no celular, com efeito nas páginas mais lentas. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda para a empresa: A velocidade se tornou um sinal também no celular, com foco anunciado nas páginas mais lentas. Conteúdo relevante ainda podia se destacar; o anúncio não prometia uma relação automática entre segundos de carregamento e posição.
O que fazer: Meça a velocidade das páginas que vendem no celular, com dados reais de usuários. Link: Guia de SEO Técnico: Velocidade e Core Web Vitals

Core

Implantação concluída

Core update de abril de 2018

Datas: 16 de abril de 2018 (confirmado em 20 de abril)2018-04-162018-04-20
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google confirmou outra atualização ampla dos sistemas centrais, após a confirmação de março. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: Consolidou a prática do Google de confirmar os updates amplos.
O que fazer: Mantenha um registro interno de datas de update ao lado das mudanças do próprio site. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Indexação

Migração ampliada; marcos posteriores em 2023 e 2024

Ampliação da migração para indexação mobile-first

Datas: 26 de março de 2018, anúncio da migração ampliada após experimentos iniciados em 20162018-03-26
Brasil e idioma: Global

O que mudou: Depois de cerca de um ano e meio de testes, o Google anunciou a migração ampliada de sites para usar principalmente a versão de smartphone na indexação. Indexação mobile-first e adequação ao celular são conceitos distintos. Fontes oficiais: Google Search Central e Google Search Central
O que isso muda hoje: O Google anunciou a conclusão em outubro de 2023, ainda com exceções temporárias. A etapa final dessas exceções foi comunicada para depois de 5 de julho de 2024, registrada em ficha própria.

Core

Implantação concluída

Core update de março de 2018

Datas: Lançado na semana de 5 de março de 2018; confirmado em 12 de março de 20182018-03-052018-03-12
Brasil e idioma: Global, em todos os idiomas

O que mudou: O Google confirmou uma atualização ampla dos sistemas centrais e explicou que quedas não indicam necessariamente algo errado com as páginas afetadas. Fonte oficial: Google Search Liaison
O que isso muda para a empresa: Uma queda associada a core update não equivale a ação manual. A investigação precisa considerar relevância, qualidade, concorrência, demanda e funcionamento técnico, sem prometer um ajuste único para recuperação.
O que fazer: Diante de queda em core update, avalie o site como um todo antes de mexer em páginas isoladas. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Na prática (Parte 2, Conteúdo útil e E-E-A-T)

Diferencie core update, spam update e update de avaliações ao organizar a investigação. A coincidência de datas não comprova a causa de uma mudança no tráfego.
Em temas de saúde, finanças e segurança, identifique a origem das informações e os responsáveis pelo conteúdo. Avalie a necessidade de revisão especializada conforme o tema e o risco de uma orientação incorreta.
Revise a utilidade de cada página e a qualidade do conjunto do site. Uma página com poucas visitas não deve ser removida apenas por esse motivo.
Mostre experiência própria em avaliações e comparativos: o que foi testado, quais critérios foram usados e que evidências sustentam a conclusão.
Qualifique links pagos, preferindo rel=sponsored. Para páginas que não devem aparecer na busca, use noindex com o rastreamento permitido; conteúdo privado exige controle de acesso.

LINHA DO TEMPO

2017

1 registro

Panorama de 2017

1 acontecimentos

Atualizações de 2017
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Sinal contra intersticiais intrusivos	10 de janeiro de 2017 (anunciada em agosto de 2016)	Experiência de página	Vigente (como parte dos sinais de experiência de página)	Global	Fonte oficial	Ver ficha

Experiência de página

Vigente (como parte dos sinais de experiência de página)

Sinal contra intersticiais intrusivos

Datas: 10 de janeiro de 2017 (anunciada em agosto de 2016)2017-01-10
Brasil e idioma: Global

O que mudou: Páginas que mostram, no celular, pop-up ou intersticial que cobre o conteúdo logo depois da chegada pela busca passaram a poder perder posição. Avisos legais, como cookies e verificação de idade, ficaram de fora. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda hoje: Pop-up de captura que cobre a tela no celular continua sendo risco de posição e de conversão.

LINHA DO TEMPO

2016

2 registros

Panorama de 2016

2 acontecimentos

Atualizações de 2016
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Penguin 4.0 em tempo real, no núcleo	23 de setembro de 2016	Sistema de ranqueamento	Vigente (como parte do núcleo)	Global	Fonte oficial	Ver ficha
Segunda versão do mobile-friendly update	Maio de 2016, conforme cronograma anunciado em 16 de março de 2016	Experiência de página	Encerrado (absorvido pelos sinais de experiência de página)	Global	Fonte oficial	Ver ficha

Sistema de ranqueamento

Vigente (como parte do núcleo)

Penguin 4.0 em tempo real, no núcleo

Datas: 23 de setembro de 20162016-09-23
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Penguin passou a integrar os sistemas centrais, atualizar seus dados em tempo real e desvalorizar spam de forma mais granular, em vez do antigo efeito geral sobre todo o site. O anúncio não restringe essa granularidade exclusivamente à página. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda hoje: O marco encerrou a dependência de atualizações periódicas anunciadas do Penguin. A revisão de links deve focar esquemas artificiais e conformidade, sem atribuir qualquer queda a esse sistema.
O que fazer: Revise contratos e práticas de aquisição de links. Evite esquemas para manipular posições e qualifique os links pagos. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

Experiência de página

Encerrado (absorvido pelos sinais de experiência de página)

Segunda versão do mobile-friendly update

Datas: Maio de 2016, conforme cronograma anunciado em 16 de março de 20162016-03-16
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google reforçou o efeito do sinal de compatibilidade com celular lançado em 2015. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda hoje: Adequação para celular diz respeito ao uso da página. Mobile-first define qual versão é usada principalmente para indexar. Um conceito não deve ser apresentado como absorção automática do outro.

LINHA DO TEMPO

2015

2 registros

Panorama de 2015

2 acontecimentos

Atualizações de 2015
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
RankBrain	2015; ano de introdução registrado pelo Google	Sistema de ranqueamento	Vigente	Sistema da Busca; a fonte consultada não traz uma data separada para o Brasil	Fonte oficial	Ver ficha
Mobile-friendly update	21 de abril de 2015 (anunciado em 26 de fevereiro de 2015)	Experiência de página	Encerrado (absorvido pelos sinais de experiência de página)	Global	Fonte oficial	Ver ficha

Sistema de ranqueamento

Vigente

RankBrain

Datas: 2015; ano de introdução registrado pelo Google
Brasil e idioma: Sistema da Busca; a fonte consultada não traz uma data separada para o Brasil

O que mudou: O RankBrain foi o primeiro sistema de deep learning usado na Busca, segundo a retrospectiva do Google. Ajuda a entender relações entre palavras e conceitos para encontrar resultados relevantes. Fontes oficiais: Blog do Google e Google Search Central
O que isso muda hoje: É um marco da aplicação de aprendizado de máquina à compreensão de consultas. A documentação não oferece um ajuste isolado de SEO que ative ou contorne o sistema.

Experiência de página

Encerrado (absorvido pelos sinais de experiência de página)

Mobile-friendly update

Datas: 21 de abril de 2015 (anunciado em 26 de fevereiro de 2015)2015-04-212015-02-26
Brasil e idioma: Global

O que mudou: Páginas adaptadas ao celular passaram a ter vantagem nas buscas feitas no celular, em todos os idiomas. O Google anunciou a data com quase dois meses de antecedência. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda hoje: A compatibilidade com celular ganhou um sinal específico nas buscas feitas nesses dispositivos. Isso não tornou o celular o único fator de ranqueamento nem é equivalente à indexação mobile-first.

LINHA DO TEMPO

2014

1 registro

Panorama de 2014

1 acontecimentos

Atualizações de 2014
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
HTTPS como sinal de ranqueamento	6 de agosto de 2014	Sistema de ranqueamento	Vigente (como parte dos sinais de experiência de página)	Global	Fonte oficial	Ver ficha

Sistema de ranqueamento

Vigente (como parte dos sinais de experiência de página)

HTTPS como sinal de ranqueamento

Datas: 6 de agosto de 20142014-08-06
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google passou a usar o HTTPS como sinal leve de ranqueamento. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda hoje: HTTPS protege a comunicação entre navegador e site e integra as boas práticas de experiência. O sinal foi anunciado com peso leve; um certificado não garante posições nem substitui conteúdo relevante.

LINHA DO TEMPO

2013

1 registro

Panorama de 2013

1 acontecimentos

Atualizações de 2013
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Hummingbird	Em uso desde agosto de 2013; anunciado em setembro de 2013	Sistema de ranqueamento	Encerrado (absorvido pelos sistemas atuais)	Global	Fonte oficial	Ver ficha

Sistema de ranqueamento

Encerrado (absorvido pelos sistemas atuais)

Hummingbird

Datas: Em uso desde agosto de 2013; anunciado em setembro de 20132013-08
Brasil e idioma: Global

O que mudou: O Google registra o Hummingbird como uma melhoria importante de seus sistemas de ranqueamento em agosto de 2013. O marco é associado à melhor interpretação das consultas e das relações entre termos. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda hoje: Ajuda a explicar a evolução da busca para além da correspondência literal. Não há um peso público que permita afirmar que a intenção passou, nessa data, a valer mais que determinado outro sinal.
O que fazer: Use termos e exemplos que esclareçam o assunto e respondam à necessidade do leitor. Repetir a mesma expressão não substitui uma resposta completa. Link: Guia de SEO: SEO on-page e off-page

LINHA DO TEMPO

2012

2 registros

Panorama de 2012

2 acontecimentos

Atualizações de 2012
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Knowledge Graph	16 de maio de 2012 (inglês, EUA)	Página de resultados	Vigente	A fonte do lançamento trata de inglês nos EUA; a data específica de expansão ao português não foi confirmada nesta revisão	Fonte oficial	Ver ficha
Penguin	24 de abril de 2012	Spam	Encerrado (absorvido pelo núcleo em 2016)	Global	Fonte oficial	Ver ficha

Página de resultados

Vigente

Knowledge Graph

Datas: 16 de maio de 2012 (inglês, EUA)2012-05-16
Brasil e idioma: A fonte do lançamento trata de inglês nos EUA; a data específica de expansão ao português não foi confirmada nesta revisão

O que mudou: O Google apresentou uma base de entidades e relações para ajudar a interpretar pessoas, lugares e coisas e mostrar informações organizadas nos resultados. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda hoje: Informações consistentes sobre a empresa ajudam pessoas e sistemas a identificá-la. O anúncio de 2012 não explica, por si só, a arquitetura atual das respostas geradas por IA nem garante um painel para toda marca.
O que fazer: Mantenha nome, atividade e dados de contato coerentes no site e nos perfis oficiais. Diferencie informações verificáveis de alegações promocionais. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

Spam

Encerrado (absorvido pelo núcleo em 2016)

Penguin

Datas: 24 de abril de 20122012-04-24
Brasil e idioma: Global

O que mudou: Update contra spam na web, voltado a sites que violavam as diretrizes com esquemas de links e repetição de palavras-chave. Fonte oficial: Google Search Central
O que isso muda hoje: O marco consolidou o combate a práticas como esquemas de links e repetição artificial de palavras-chave. Em 2016, o Penguin passou ao núcleo com funcionamento mais granular; o comportamento histórico não deve ser projetado sem ressalvas para hoje.
O que fazer: Evite compra de links para manipular ranqueamento. Priorize referências editoriais conquistadas por utilidade e conhecimento. Link: Guia de GEO: Autoridade fora do site

LINHA DO TEMPO

2011

1 registro

Panorama de 2011

1 acontecimentos

Atualizações de 2011
Atualização	Datas e marcos	Tipo	Status	Brasil e idioma	Evidência	Aprofundamento
Panda	Anúncio em 24 de fevereiro de 2011; expansão para inglês mundial em abril e para outros idiomas em 12 de agosto de 2011	Sistema de ranqueamento	Encerrado (absorvido pelo núcleo em 2015)	Português incluído na expansão de 12 de agosto de 2011, que excluía chinês, japonês e coreano	Fonte oficial	Ver ficha

Sistema de ranqueamento

Encerrado (absorvido pelo núcleo em 2015)

Panda

Datas: Anúncio em 24 de fevereiro de 2011; expansão para inglês mundial em abril e para outros idiomas em 12 de agosto de 20112011-02-242011-08-12
Brasil e idioma: Português incluído na expansão de 12 de agosto de 2011, que excluía chinês, japonês e coreano

O que mudou: O Google anunciou uma mudança para reduzir a visibilidade de conteúdo de baixa qualidade e valorizar informação original. A expansão de agosto alcançou vários idiomas, incluindo português. O guia atual registra sua incorporação ao núcleo em 2015. Fontes oficiais: Blog do Google e Google Search Central e Google Search Central
O que isso muda hoje: O Google já orientava que conteúdo fraco em partes de um site podia afetar a avaliação mais ampla. Isso não significa que remover toda página com pouco tráfego gere recuperação. Orientação oficial: Google Search Central
O que fazer: Avalie originalidade, precisão e utilidade do conjunto. Melhore ou reúna páginas quando isso beneficiar o leitor e remova apenas o que não tenha função útil. Link: Guia de GEO: Conteúdo citável

PERSPECTIVA HISTÓRICA

Antes de 2011

2 registros

Os marcos a seguir têm anúncios publicados pelo Google. Mais abaixo, os registros históricos do mercado e os relatos de porta-vozes ficam em bloco separado, com a origem da evidência identificada.

Indexação

Implantação concluída

Caffeine

Datas: 8 de junho de 20102010-06-08
Brasil e idioma: Global

O que mudou: Novo sistema de indexação, que passou a atualizar o índice de forma contínua e o deixou maior e mais recente. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda hoje: O índice passou a incorporar conteúdo de forma mais contínua. Isso não garante indexação em minutos para uma página específica e não deve ser confundido com uma atualização de ranqueamento.

Página de resultados

Implantação concluída

Universal Search

Datas: 16 de maio de 20072007-05-16
Brasil e idioma: Global

O que mudou: A página de resultados passou a misturar notícias, vídeos, imagens, mapas e livros aos links. Fonte oficial: Blog do Google
O que isso muda hoje: A página de resultados ampliou a combinação de formatos. A presença da empresa pode envolver páginas, imagens, vídeos e outros recursos, conforme a consulta, sem extinguir os resultados tradicionais.

PERSPECTIVA HISTÓRICA

Registros históricos do mercado

3 registros

Este bloco tem evidências de natureza diferente dos anúncios corporativos acima. As datas são referências históricas e não recebem o selo de implantação oficialmente concluída. Big Daddy possui relato primário de um porta-voz em blog pessoal; Vince e Florida são registros de mercado.

Registro histórico do mercado

Registro do mercado; sem janela oficial consolidada

Vince

Datas: Fevereiro de 2009, referência histórica do mercado2009-02
Brasil e idioma: Alcance específico não confirmado nas fontes consultadas

Registro histórico do mercado · evidência identificada na ficha

O que mudou: Vince é o nome pelo qual o mercado registrou mudanças associadas a maior presença de marcas em algumas consultas. Esta ficha preserva a referência histórica sem tratá-la como um update com escopo e duração oficialmente documentados. Fonte histórica secundária: Moz
O que isso muda hoje: Reputação e reconhecimento de marca merecem acompanhamento. O registro não permite atribuir a esse episódio um peso universal de marcas nem explicar uma variação atual.

Infraestrutura de indexação

Relato primário de porta-voz em blog pessoal

Big Daddy

Datas: Testes relatados em dezembro de 2005; publicação de Matt Cutts em 4 de janeiro de 20062006-01-04
Brasil e idioma: A fonte não define uma data de chegada ao Brasil

Registro histórico do mercado · evidência identificada na ficha

O que mudou: Matt Cutts, então integrante do Google, descreveu Big Daddy como nova infraestrutura, distinta de um update algorítmico ou atualização de dados. O relato menciona preparação para melhorias de canonicalização. A publicação é fonte primária em blog pessoal, fora dos canais corporativos e sem dashboard. Fonte: www.mattcutts.com
O que isso muda hoje: O episódio ajuda a distinguir mudanças de infraestrutura de alterações de ranqueamento. Redirecionamentos e URLs canônicas devem ser revisados com base na documentação atual, sem tratar todo problema de indexação como efeito histórico desse marco.

Registro histórico do mercado

Registro do mercado; sem janela oficial consolidada

Florida

Datas: Novembro de 2003, referência histórica do mercado2003-11
Brasil e idioma: Alcance específico não confirmado nas fontes consultadas

Registro histórico do mercado · evidência identificada na ficha

O que mudou: Florida é o nome histórico dado pelo mercado a mudanças relevantes observadas nos resultados de busca em novembro de 2003. Os relatos são preservados como contexto; não demonstram, sozinhos, o mecanismo do algoritmo, o alcance global ou a causa de cada queda. Fonte histórica secundária: Moz
O que isso muda hoje: O marco ilustra por que táticas de manipulação não são uma base confiável para a presença orgânica. A orientação atual deve vir das políticas publicadas pelo Google, sem transformar o relato histórico em prova técnica.

Na prática (Parte 4, Antes de 2011)

Defina a versão preferida de cada URL e mantenha redirecionamentos, links internos e indicações canônicas coerentes. Investigue os sinais atuais de indexação, sem atribuir problemas presentes ao Big Daddy.
Evite repetição artificial de palavras-chave e práticas de manipulação. Use as políticas atuais do Google como referência; o relato histórico do Florida não demonstra o mecanismo de uma queda específica.
Mantenha informações verificáveis sobre a marca e acompanhe sua reputação. Os registros antigos não permitem transformar reconhecimento de marca em um fator isolado ou em garantia de posição.

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Como reagir a uma atualização

Um update confirmado é uma referência de data, não um diagnóstico. Uma queda no mesmo período pode ter outras causas. Verifique primeiro se existe uma falha que precisa de correção imediata; depois, avalie os efeitos da atualização com dados comparáveis. O roteiro abaixo resume o diagnóstico do Guia de SEO, que detalha cada passo.

Verifique problemas técnicos imediatamente. Confira a disponibilidade do site, o funcionamento da medição, bloqueios no robots.txt, tags noindex, erros de servidor, CDN e firewall. No Search Console, consulte indexação, inspeção de URL, ações manuais e problemas de segurança. Corrija falhas confirmadas sem esperar o update terminar. Uma página fora do índice exige investigar o motivo da exclusão; esse estado, sozinho, não revela a causa.
Confira o que mudou no próprio site. Registre publicações, migrações, mudanças de tema, plugins, URLs e conteúdo no período da oscilação. Cruze essas datas com o início da queda e com os grupos de páginas afetados.
Identifique a atualização e seu escopo. Confira as datas e as fontes desta linha do tempo. Core update pede avaliação ampla da qualidade e utilidade das páginas; spam update pede revisão das políticas de spam; reviews update pede análise do conteúdo de avaliações. Um alerta de ação manual deve ser tratado pelo motivo informado no Search Console. A proximidade de datas não comprova que o update causou a queda.
Espere a janela adequada para avaliar o core update. Para a análise de desempenho após um core update, aguarde a conclusão da implantação e pelo menos uma semana completa, conforme a orientação do Google. Compare períodos equivalentes antes e depois, sem adiar correções técnicas já confirmadas. Evite mudanças amplas de conteúdo motivadas apenas por oscilações durante a implantação.
Separe as métricas e investigue as hipóteses. Compare cliques, impressões, posição média e conversões por página, consulta, país e dispositivo. Impressões estáveis com menos cliques podem justificar investigar CTR e composição dos resultados, mas não identificam AI Overviews como causa. Menos impressões também podem refletir demanda, indexação, visibilidade ou diferenças na medição.
Compare sazonalidade, mercado e concorrência. Observe períodos equivalentes do ano anterior, mudanças de demanda e os tipos de página que ganharam ou perderam espaço. A oscilação de um concorrente não comprova uso de spam. Depois do diagnóstico, priorize melhorias específicas e registre cada alteração para medir seus efeitos.

Depois do diagnóstico, os efeitos de melhorias podem aparecer em dias ou levar meses, sem garantia de retorno às posições anteriores. Não é necessário que haja outro core update para que o Google reconheça toda melhoria, embora alguns efeitos possam levar mais tempo. Quando existe ação manual, corrija os problemas apontados e envie o pedido de reconsideração pelo Search Console.

Erro comum: Mudar o site inteiro durante um update sem identificar o problema. Isso dificulta saber o que funcionou e pode prejudicar páginas que atendiam bem ao público. Corrija falhas técnicas comprovadas imediatamente e planeje mudanças amplas a partir de um diagnóstico, com prioridades e medição antes e depois.

Na prática

Registre as datas de início e fim de cada update no seu acompanhamento de desempenho, junto das mudanças feitas no site.
Para avaliar um core update, compare períodos equivalentes após a conclusão e a semana de observação, considerando a sazonalidade.
Peça a quem cuida do site um aviso prévio de qualquer mudança estrutural.

Leitura TRIWI: Core Updates do Google: análise de impacto e vencedores e perdedores, no Observatório TRIWI de SEO e IA. Link: triwi.com.br

Leitura TRIWI: O que muda no SEO com as atualizações constantes do Google?, no FAQ de Sexta. Link: triwi.com.br

Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

EVIDÊNCIAS DO TRABALHO

Resultados do método

Indicadores da carteira TRIWI: Números consolidados da carteira ativa de clientes (2026). São indicadores do conjunto atendido, não resultados previstos para cada projeto:

50+ clientes ativos
100% dos clientes no Top 3 do Google
+300% de tráfego orgânico em média
-40% de CAC
3,5 anos de permanência média dos clientes

Case público TRIWI: Sem Parar. A plataforma de soluções para o carro vende tag e serviços online direto ao consumidor. Os resultados abaixo são os divulgados pela TRIWI em Cases da TRIWI para esse cliente e têm base própria, distinta dos indicadores agregados da carteira. Não representam efeitos atribuídos a um update específico:

+31% de tráfego orgânico
+78% de palavras no Top 3 do Google
+194% de palavras no Top 10 do Google
+350% de tráfego vindo das IAs
+6.400% de presença em AI Overviews
+140% de backlinks conquistados

Contato Seguro, Sem Parar, Valid, Flexdoc e Polishop estão entre as marcas atendidas pela TRIWI.

Link: Cases da TRIWI

COMECE AGORA

Como a TRIWI acompanha as atualizações do Google

Esta linha do tempo usa como referência o Search Status Dashboard, o changelog e o blog do Search Central, a ajuda do Search Console e as diretrizes dos avaliadores. As fontes foram conferidas em 23 de outubro de 2026. Cada entrada identifica a mudança, seu status, as datas disponíveis e a fonte utilizada. Anúncios de produtos e políticas podem estar em outros canais oficiais do Google; o dashboard não reúne todas as mudanças da Busca.

O acompanhamento combina três perguntas: o que mudou no Google, o que mudou no site e o que mudou nos resultados do negócio. As datas dos updates ajudam a contextualizar a análise, mas precisam ser cruzadas com sazonalidade, demanda, medição e alterações internas. É essa investigação que orienta prioridades, evitando decisões apoiadas apenas em uma oscilação de posições.

Como média do mercado, os primeiros sinais de um trabalho de SEO aparecem entre 3 e 6 meses e o retorno se consolida entre 6 e 12 meses. Nos projetos que a TRIWI conduz, os primeiros resultados no Google e nas IAs aparecem já no segundo mês, com aceleração a partir do terceiro e consolidação a partir do quarto; o prazo varia de projeto para projeto. Equipe sênior, sem contrato de fidelidade, aviso prévio de 30 dias e todo o trabalho como propriedade da empresa.

Na prática

Peça ao fornecedor de SEO que registre os updates nos relatórios e explique quais hipóteses os dados do seu site sustentam.
Assine a Newsletter SEO e IA para acompanhar análises e novidades. Link: Newsletter SEO e IA

Link: SEO para IA

RESPOSTAS DIRETAS

Perguntas frequentes.

Qual foi o último update de ranqueamento do Google?

Na conferência de 23 de outubro de 2026, o último update de ranqueamento registrado no Search Status Dashboard é o spam update de setembro de 2026, de 24 de setembro a 8 de outubro. O último core update geral é o de maio de 2026, de 21 de maio a 2 de junho. Mudanças de produtos, políticas e recursos da Busca podem ter datas posteriores e aparecem separadamente nesta linha do tempo.

Há algum update de ranqueamento em andamento?

Na conferência de 23 de outubro de 2026, o Search Status Dashboard não indicava update de ranqueamento em andamento. Oscilações relatadas por ferramentas e fóruns, sem confirmação oficial equivalente, ficam separadas no bloco “Movimentos não confirmados”. Anúncios oficiais fora do dashboard continuam sendo fontes válidas para produtos, políticas e outros marcos.

O que é um core update?

É uma mudança ampla nos sistemas centrais de ranqueamento do Google, realizada várias vezes por ano para melhorar a avaliação de relevância e utilidade dos resultados. Não é uma penalidade nem visa um site específico. Perder posições depois de um core update não significa, por si só, que o site violou alguma política.

Quantos updates o Google faz por ano?

O Search Status Dashboard registrou 7 updates de ranqueamento em 2024, 4 em 2025 e 7 em 2026 até a conferência de 23 de outubro. A contagem reúne core updates gerais, spam updates e, em 2026, um Discover core update; incidentes técnicos ficam fora dela. Esses totais não representam todas as mudanças feitas na Busca nem a quantidade de entradas desta linha do tempo, que também inclui produtos, políticas e medição.

Meu tráfego caiu durante um update. O que faço?

Verifique imediatamente se há falhas de disponibilidade, medição, indexação ou bloqueios e corrija os problemas comprovados. Para avaliar o efeito de um core update, aguarde a conclusão e pelo menos uma semana completa, comparando períodos equivalentes no Search Console. Separe cliques e impressões e considere sazonalidade, demanda e mudanças do próprio site. O capítulo “Como reagir a uma atualização” traz as seis etapas, e o Guia de SEO detalha o diagnóstico. Link: Guia de SEO: Como o Google funciona

Um update pode penalizar o meu site?

Core update é uma reavaliação ampla de ranqueamento, não uma ação manual. Os sistemas de combate a spam podem reduzir a visibilidade de práticas que violam as políticas, mas uma queda isolada não comprova a infração. A ação manual é informada no Search Console, com o motivo, e permite solicitar reconsideração depois de corrigir os problemas apontados. Links comprados, conteúdo em escala sem valor e abuso de reputação são exemplos de práticas cobertas pelas políticas de spam.

Quanto tempo leva para o SEO dar resultado?

Como média do mercado, primeiros sinais entre 3 e 6 meses e retorno consolidado entre 6 e 12. Nos projetos que a TRIWI conduz, os primeiros resultados aparecem já no segundo mês, com variação de projeto para projeto. Link: Guia de SEO: Quanto tempo leva

Como vocês medem o resultado?

Leads, pedidos, receita influenciada pelo orgânico e CAC, em relatório mensal, com a presença nas IAs medida pelo Share of Model. Posição e tráfego ajudam a explicar o desempenho, mas a avaliação considera o resultado para o negócio.

Tem contrato de fidelidade?

Não. Aviso prévio de 30 dias, sem multa, e todo o trabalho fica como propriedade da sua empresa.

TRANSPARÊNCIA EDITORIAL

Fontes e revisões.

Revisão editorial: 23 de outubro de 2026. A coleção reúne 138 registros selecionados. As fontes específicas acompanham cada ficha; os registros de mercado têm identificação própria.

As datas respeitam o fuso da fonte. Durações em dias são aproximações entre datas. As estatísticas descrevem o recorte estudado e não preveem a próxima atualização.

Fontes e leituras de referência

Google, Search Status Dashboard, histórico de updates de ranqueamento (horário do Pacífico): Search Status Dashboard
Google, Search Status Dashboard, arquivo de dados dos incidentes: Search Status Dashboard
Google Search Central, orientação sobre core updates e análise de desempenho após a conclusão: Google Search Central
Google Search Central, changelog da documentação: Google Search Central
Google Search Central, guia dos sistemas de ranqueamento: Google Search Central
Google Search Central Blog, posts citados nas entradas (2012 a 2026): Google Search Central
Google, diretrizes dos avaliadores de qualidade, documento consultado em 23/10/2026, com capa de 11/09/2025; o endereço pode receber novas versões: Diretrizes dos avaliadores do Google
Google, ajuda do Search Console, relatório de performance da IA generativa (Pesquisa): Ajuda do Google
Google, ajuda do Search Console, controle de uso na IA generativa da Pesquisa: Ajuda do Google
Google, ajuda do Google Ads sobre anúncios e AI Overviews: Ajuda do Google
Google, blog oficial, anúncios de AI Overviews, Modo IA, Fontes preferidas, compras e UCP (2024 a 2026): Blog do Google
Google Brasil, anúncio do Modo IA em português (8 de setembro de 2025): Blog do Google
Google, anúncio do Panda (fevereiro de 2011): Blog do Google
Google, anúncio do Caffeine (junho de 2010): Blog do Google
Search Engine Land, declaração do Google sobre o parâmetro num=100 (setembro de 2025): Search Engine Land
Google, expansão do SGE para mais de 120 países e territórios, com o português (8 de novembro de 2023): Blog do Google
Moz, Google Algorithm Updates & History, referência histórica do mercado: Moz
Google Search Liaison, anúncios dos core updates e de outras mudanças de 2018 a 2021, no X: Google Search Liaison
Google, anúncio do Google-Extended (setembro de 2023): Blog do Google
Google Search Central Blog, INP nos Core Web Vitals (maio de 2023): Google Search Central
Google Search Central Blog, mudanças nos resultados de FAQ e HowTo (agosto de 2023): Google Search Central
Google, links no Modo IA e nos AI Overviews (15 de outubro de 2026): Blog do Google
Search Engine Land, histórico de updates do Google (Fred, Possum e passage ranking): Search Engine Land
Search Engine Roundtable, relato de volatilidade de 20 e 21 de outubro de 2026, sem confirmação de update: Search Engine Roundtable
Google, documentação dos agentes acionados pelo usuário (Google-Agent e Google-GeminiNotebook): Documentação de rastreamento do Google
Google, registro de mudanças da documentação de rastreamento: Registro de mudanças da documentação

A PRÓXIMA MUDANÇA COMEÇA NA SUA ESTRATÉGIA

A sua empresa soube do último update antes ou depois do concorrente?

Em 30 minutos, conversamos sobre o seu negócio, o seu site e onde a empresa está hoje no Google e nas respostas das IAs.

Atualizaçõesdo Google.

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Universal Cart entre a Busca e o Gemini

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Ação manual por abuso de reputação de site deixa de afetar os resultados no Espaço Econômico Europeu

Botão interativo para convidar o leitor a escolher uma fonte preferida

Spam update de agosto de 2026

Gemini Notebook e o agente Google-GeminiNotebook

Propriedades de plataformas no Search Console

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Core update de março de 2026

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Universal Commerce Protocol (UCP)

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2024

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