Os consumidores mudaram e as empresas precisaram se adaptar a esta mudança. As empresas que vendem são aquelas que sabem se comunicar com o público da maneira correta e nos canais corretos.
O trabalho da Assessoria de Imprensa mudou muito nos últimos anos e hoje tem o digital como um dos seus principais pilares de atuação.
Para entender mais sobre como estas mudanças tem beneficiado as empresas, entrevistei Vinícius Cordoni, profissional por trás de grandes marcas como Nubank, Evino, Banco Inter, Banco Neon entre outras grandes empresas.
Confira abaixo.
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A assessoria de imprensa tem passado por mudanças significativas, especialmente com o surgimento de veículos digitais nos últimos anos. Esses veículos, focados em estatais e tecnologia, ganharam destaque a partir de 2014/2015, influenciando a forma como as empresas abordam a comunicação. Hoje, a assessoria de imprensa precisa se adaptar ao cenário digital, considerando que as empresas estão cada vez mais presentes nesse ambiente e que a comunicação com o público-alvo é fundamental.
A reputação é essencial para uma empresa, e a assessoria de imprensa desempenha um papel importante nesse aspecto. Ao construir uma imagem positiva por meio de publicações em veículos de destaque e ações estratégicas, a assessoria de imprensa contribui para preencher a “caixinha de reputação” da empresa. Em momentos de crise, as moedas positivas acumuladas podem amortecer o impacto negativo, demonstrando a credibilidade da empresa.
Empresas de médio porte, especialmente em setores específicos como tecnologia, podem se beneficiar significativamente da assessoria de imprensa. Além de construir credibilidade, a assessoria pode ajudar a abrir portas para novas oportunidades de negócios. Ao direcionar estrategicamente os esforços para veículos especializados e nichos relevantes, a assessoria de imprensa pode destacar a inovação e singularidade da empresa, gerando visibilidade positiva no mercado.
A colaboração entre assessoria de imprensa, marketing digital e publicidade é fundamental para otimizar os resultados. A integração de estratégias permite uma abordagem mais abrangente e eficaz. Um exemplo prático envolve a criação de sinergias entre campanhas de marketing digital e ações de assessoria de imprensa, onde a visibilidade em veículos tradicionais complementa a presença online, gerando resultados mais expressivos e orgânicos para o cliente.
A assessoria de imprensa desempenha um papel fundamental na construção da reputação de produtos específicos. Ao destacar atributos positivos, apresentar porta-vozes confiáveis e posicionar o produto em veículos relevantes, a assessoria de imprensa contribui para consolidar a imagem do produto no mercado. Essa abordagem pode ser especialmente eficaz ao desmitificar produtos, como no caso de tornar o consumo de vinho mais acessível, e ao apresentar casos de sucesso que gerem confiança entre os consumidores.